渐进式创新和破坏式创新，前者是在技术层面上进一步优化创新，一般发生在大型企业；后者是在非主流市场中诞生，创业者着眼于大企业看不上的方面，满足特定人的需求做起来，破坏大企业原有的盈利模式（e袋洗西瓜案例）