HBO的内容战略

HBO的内容战略

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作品简介

●电视有两个时代:有HBO的时代与没有HBO的时代。1972年HBO开播,一个全新的娱乐时代来临,电视进入了有HBO的时代。HBO改变了一切,从电视产业本身到电影业的版图,从家庭录像带到网络电视,在1972年之后发生的所有变化几乎都与HBO的成功有着直接或间接的关系。

●《HBO的内容战略》详述了HBO的内容战略及其演变。1972年,HBO开播。一开始,作为电影频道的HBO通过购买电影版权来为用户提供独一无二的内容。在激烈的竞争中,HBO寻求突破,将内容重心转向原创内容,随后稍稍转向,专注于原创自制剧。经过10年的尝试和酝酿,最终有了《黑道家族》《权力的游戏》与一系列优质的原创自制剧,为美剧制作树立了一个标杆。

●这也是一本HBO的企业传记。HBO开播至今已有40多年,始终引领整个行业的进程。1975年上星后,在第一个10年,HBO野蛮生长,覆盖率和订阅量每年都在高速增长。第二个10年是HBO成熟的过渡阶段,它遇到了用户增长的瓶颈期,HBO由此将内容战略转向了原创内容,尝试了一系列不同类型的节目。第三个10年是HBO的黄金时期,内容战略落到了制作高质量原创自制剧,推出了《黑道家族》《欲望都市》《六尺之下》。在第四个10年,HBO再次面临市场挑战,一方面是用户迭代,一方面是流媒体的冲击,但《真爱如血》《权力的游戏》《衰姐们》仍让它屹立不倒。

●这还是一本了解美剧的绝佳入门书。从广播到流媒体,这里不仅详述了HBO的节目制作背后的各种内情,还涉及整个美剧市场的变迁。

小比尔·梅西(Bill Mesce, Jr.)

在HBO核心部门工作27年之久的内部人士。经历了HBO成立之初的高速发展、走向成熟时遭遇的种种困境以及专注于制作原创自制剧后的黄金时期。

作家、编剧、剧作家,目前任教于缅因大学,教授剧本写作。著有惊险小说《提倡者》(The Advocate),以及电影剧本《绝命末路》(Road Ends),这部影片在多个电影节上展映。

作品目录

载入中

热门划线

  1. 他们没有试图去尽最大可能争取最多的观众,也没有打算拿尽可能多的时间去取悦数量最大的观众群,而且最重要的一点在于,他们让观众们花钱购买此前免费的节目。4 人
  2. 到20世纪90年代末,HBO已经充分证明有线电视节目的未来发展方向就是电视剧。电视剧可以让观众们定期收看该电视台,强化电视台的品牌,彰显其与其他有线电视台的不同。原创自制剧也能让有线电视台有东西可以拿到地方电视台市场去兜售。3 人
  3. 面对这种洗牌的环境,HBO之所以能生存下来,并且最终创立新的品牌形象,很关键的一点就在于他们为消费者提供了在其他地方无法得到的东西:不管是电视,还是其他付费频道都无法提供,家庭录像自然也不能。3 人
  4. 尼尔森公司会选择几千个家庭作为样本,由他们来代表特定的“大众”。这个“大众”会根据客户的要求来进行定义:美国所有的电视用户、仅有线电视的用户,以及仅订购了付费电视台的有线电视用户等。为了能代表整个美国的普通观众,尼尔森公司会选取4 500个家庭作为样本。公司会对这些大众的收视模式进行测量,从而确定“收视率”,即在所有样本中,收看特定节目的电视数占总电视数量的百分比;以及“市场占有率”,即在所有样本中,收看特定节目的电视数占正在收看电视节目的电视数量的百分比。尼尔森公司使用的公式中包括了收视率、使用家庭开机率(HUT)和市场占有率。借助该公式,人们可以了解特定节目在尼尔森公司调查结果中的排名,以及在特定时间里插播商业广告应有的合适成本。在分析插播商业广告的成本时,尼尔森公司分析的是广告的千人成本(CPMS),也就是每一千名观众观看该节目时广告商所承担的成本。2 人
  5. 会倾向于将标准设定为可吸引观众的数量,而不是节目作为一种娱乐项目的质量。这种做法通常被称为是“迎合大众口味”,2 人
  6. 早期的电视台发现,电视观众主要都来自城市的上层社会,都接受过良好的教育。所以,这也能解释为什么那些年有大量高质量的电视节目。2 人
  7. “娱乐业有一个标准的成功公式,那就是‘只要一种形式取得成功,就要让它发挥效用致死’。”2 人
  8. 人们所偏好的电视节目是将日常的麻烦事以皆大欢喜的形式搬上屏幕。2 人
  9. 随着观众调查变得越来越复杂,无线电视网意识到只拥有高收视率还不够,还必须保证收视率的类型正确。越来越多的人开始提到“人口统计学”这个词,即将电视的观众群按照年龄、性别、收入和其他特征进行分解。人口统计学研究可以让你知道哪个节目吸引到了哪一部分的公众。有时候,受众的人口统计学特征能够弥补收视率低的问题。2 人
  10. 现在所知晓的大部分节目形式早在20世纪70年代就已经出现,而且都得到了深入的挖掘,比如情景喜剧、警匪剧和每集一个小时的剧情片。2 人

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