文案

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一字千金的创意广告,点石成金的案例分析

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作品简介

本书以新媒体文案、文案岗位日常工作内容等实操经验为主,深刻剖析行业,挖掘文案撰写规律、文案发布时间规律,对文案日常工作当中所产生的问题、特征给予详细的讲解,让阅读者从一个门外汉,瞬间变成文案撰写高手,写出符合现代市场所需要的具备吸金力量的文案。

本书共分为10章,第1~2章,讲述了让阅读者见证文案的吸金能力,认识到文案在企业营销活动当中的作用和从业者短期内获取信息资料的能力;第3~6章,通过案例来讲解如何写出亮眼的标题以及怎么进行文案开头和突出文案观点,并写出让人信服的文案;第7~9章,讲解新媒体时代不同载体的特征、发布时间节点,以及如何进行思维训练;第10章,通过多年的经验总结,针对工作中的常见问题进行解答。

本书侧重讲解文案实操,具有共鸣感强、实战性强、可借鉴性强、符合现代市场工作需要等特点,适合广告从业人员、新媒体运营人员以及企业营销人员学习使用。

张宇微,辽宁省,沈阳市人。博客中国、腾讯网、速途网、凤凰网、新浪网……等多家知名网站专栏作家、认证博客。独立评论员、自由撰稿人,IT行业观察者。沈阳市作家协会会员。长期专注于互联网营销、微信营销、内容营销领域。自2009年撰稿至今,已在主流媒体、公开发表文章、行业评论数百篇、博客点击率近百万。

作品目录

  1. 前言
  2. 第1章 见证文案的吸金力
  3. 1.1 杜蕾斯微博文案为何备受追捧
  4. 1.2 罗辑思维迅速蹿红的原因是什么
  5. 1.3 甲壳虫汽车文案长生不老的秘密
  6. 1.4 自媒体流行的根本原因
  7. 1.5 为何卖手抓饼的大妈也能月赚过万
  8. 第2章 素材的挖掘、分析、整合、提炼
  9. 2.1 寻找素材的技巧
  10. 2.2 从客户口中提炼有效信息的几个技巧
  11. 2.3 根据素材确定文案的主题
  12. 2.4 夯实主题还应该做的努力
  13. 2.5 没有足够素材时该怎么办
  14. 2.6 各平台主流文案素材都集中在哪里
  15. 2.7 不了解一个行业的时候该如何选材
  16. 第3章 如何起让人眼前一亮的标题
  17. 3.1 什么样的标题才算是好标题
  18. 3.2 悬念式标题的拟成方法
  19. 3.3 警告式标题的拟成方法
  20. 3.4 观点式标题的拟成方法
  21. 3.5 数据式标题的拟成方法
  22. 3.6 反常式标题的拟成方法
  23. 第4章 好文案该如何开头
  24. 4.1 设好悬念
  25. 4.2 直接陈述观点
  26. 4.3 借用他人之口
  27. 4.4 情景植入
  28. 4.5 警示告知
  29. 4.6 现身说法
  30. 4.7 情景对话
  31. 第5章 如何使文案观点更鲜明
  32. 5.1 一篇文案着重写一个观点
  33. 5.2 文案的撰写角度要鲜明
  34. 5.3 常举例子使观点更丰满
  35. 5.4 善用数据为观点佐证
  36. 5.5 利用对比突出观点
  37. 5.6 反复重复观点
  38. 5.7 把观点放在首段或末段
  39. 第6章 如何使文案更容易被信服
  40. 6.1 站在中立和观察者的角度撰稿
  41. 6.2 突出对阅读者的好处
  42. 6.3 适度夸大
  43. 6.4 针对一个群体着重讲述
  44. 6.5 用亲身体验来说服
  45. 6.6 借用名家观点佐证文案内容
  46. 6.7 寻找同类案例
  47. 第7章 文案载体对文案的影响
  48. 7.1 6大主流载体文案特点及引爆点分析
  49. 7.2 论坛文案的撰写模式及特点
  50. 7.3 网站文案的撰写模式及特点
  51. 7.4 微信文案撰写模式及特点
  52. 7.5 报纸文案撰写模式及特点
  53. 7.6 店铺文案撰写模式及特点
  54. 第8章 好文案也要找准发布时间
  55. 8.1 热门事件借势文案要抢占先机
  56. 8.2 炒作性系列文案的发布方法
  57. 8.3 企业宣传类文案的发布节点
  58. 8.4 微信文案的发布时间规律
  59. 8.5 微博文案的发布时间规律
  60. 8.6 各平台文案组合式发布的方法
  61. 8.7 线上文案与线下活动的配合发布方法
  62. 第9章 创意文案的训练方法
  63. 9.1 利用改编发散思维
  64. 9.2 随时联想塑造营销概念
  65. 9.3 在辩论中为文案寻找突破口
  66. 9.4 寻找品牌差异化信息
  67. 9.5 听听别人的想法
  68. 9.6 经常浏览新闻并养成评论的习惯
  69. 9.7 让自己从热爱文学转化到热爱文字
  70. 第10章 常见问答
  71. 10.1 营销文案合法吗
  72. 10.2 营销文案该用在什么地方
  73. 10.3 老板和客户胡乱指挥该怎么办
  74. 10.4 写文案时没有足够的素材该怎么办
  75. 10.5 写文案就是要一本正经吗
  76. 10.6 文案一般多少字合适
  77. 10.7 到底怎样的文案才具有营销力
  78. 10.8 文案都有哪些类型
  79. 10.9 客户和老板喜欢的文案就是好文案吗
  80. 10.10 好文案的鉴定方法
  81. 10.11 有创意思维就能写出好文案吗
  82. 10.12 想要好文案就必须要花大价钱吗
  83. 10.13 出现负面新闻应该怎么做
  84. 10.14 产品信息非常露骨该怎么办
  85. 10.15 没有好文笔能写出好文案吗
  86. 10.16 微信文案应该注意哪些细节
  87. 10.17 碰到纠结的客户我们该怎么办
  88. 10.18 怎样才能提升文案水平
  89. 10.19 听文案大师讲课,真的有用吗
  90. 10.20 一篇文案可以用在不同载体上吗
  91. 后记 致那些永远不会得到足够重视的苦逼文案创作者
载入中