自营销互联网方法:内容营销之父手册

自营销互联网方法:内容营销之父手册

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作品简介

《自营销互联网方法:内容营销之父手册》告诉你如何在你所在的细分行业,利用新的数字化工具,建立起吸引和保持客户所需要的权威。详述互联网时代自营销的本质--内容,内容营销的定位和策略、优质内容的制作步骤、内容推广技术以及内容营销的评估方法,内容营销的种种实操方法。

(美)乔·普立兹著,张晓青,王冬梅译

作品目录

  1. 推荐序
  2. 译者序
  3. 导言
  4. 第一部分 内容营销:去而复返
  5. 第1章 定义内容营销
  6. 内容营销:定义集锦
  7. 不谈销售的营销
  8. 直接告知,还是激发兴趣
  9. 内容营销的新概念
  10. 内容营销的威力
  11. 第2章 内容营销回顾
  12. 约翰的故事
  13. 19世纪的内容营销
  14. 光辉历程
  15. 正视历史
  16. 第3章 为何需要内容营销
  17. 去而复返
  18. 脱颖而出
  19. 需要内容营销的理由
  20. 内容营销的责任
  21. 传统媒体存在资金问题吗
  22. 搜寻受众
  23. 第4章 内容营销的商业模式
  24. 盈利方式
  25. 媒体行业基本的商业模式
  26. 乐高公司内容支撑业务的方式
  27. 他们永远不会像你这么快速或强大
  28. 第5章 内容营销的商业案例
  29. 寻根究底
  30. 两个投资的万全之策
  31. 第6章 未来的媒体公司
  32. 为何“内容2020”如此重要
  33. 实施中的“内容2020”
  34. 可口可乐之旅
  35. 一家新的媒体公司:红牛?
  36. 日德兰银行:媒体公司和银行
  37. 远景风投合作公司:小型公司案例剖析
  38. 泳池和热浴池安装公司
  39. 本书的其余部分
  40. 第二部分 确定内容定位和策略
  41. 第7章 白璧微瑕或差强人意
  42. 免责声明
  43. 第8章 何为EPIC内容营销
  44. EPIC内容营销六大原则
  45. 行进中的EPIC内容营销
  46. 完美的内容产品
  47. EPIC内容营销流程
  48. 第9章 目标:订阅
  49. 设定目标
  50. 内容营销的商业目的
  51. 订阅
  52. 要以终为始
  53. 数字足迹
  54. 第10章 角色:受众
  55. 为什么受众的角色如此重要
  56. 多种角色
  57. 戴上你的记者帽
  58. 创建角色的常见误区
  59. 建立信息收集站
  60. 受众角色的样本
  61. 第11章 定义互动周期
  62. 有人关注你的销售流程吗
  63. 互动周期
  64. 将你的受众角色嵌入至购买周期
  65. 创建客户/内容的细分表
  66. 第12章 明确内容定位
  67. 不满足目前定位
  68. 如果你的内容不存在了怎么办
  69. 天马行空地思考,小心翼翼地行事
  70. 我们如何选择内容营销作为我们的内容定位
  71. 分形市场营销
  72. 最好的切入点
  73. 第13章 内容营销宗旨
  74. 内容营销宗旨
  75. INC.公司成功的原因
  76. 现实版的内容营销宗旨
  77. 权威发布
  78. 内容营销宗旨的最佳实践
  79. 与公司目标协调一致
  80. 最有效点
  81. 第三部分 管理内容过程
  82. 第14章 建立你的编辑日历
  83. 构成编辑日历的三个要素
  84. 第15章 管理内容创建过程
  85. 根据特定的角色和职能来组建团队
  86. 在自由撰稿人那获得什么
  87. 道德规范
  88. 像管理产品一样管理信息
  89. 与内容营销代理机构合作
  90. 第16章 内容类型
  91. 博客
  92. 电子通讯
  93. 白皮书
  94. 文章
  95. 电子书
  96. 案例研究
  97. 客户评价
  98. 网络研讨会/网络直播
  99. 视频
  100. 网络新闻稿
  101. 定制平面杂志
  102. 印制通讯
  103. 数字杂志
  104. 数位学习系列
  105. 移动应用程序
  106. 电话会议
  107. 播客
  108. 高管圆桌会议
  109. 行业排名系统
  110. 印刷书籍
  111. 有声读物
  112. 虚拟展会
  113. 漫画书
  114. 路演
  115. 品牌内容工具或应用
  116. 在线游戏
  117. 信息图表
  118. 在线调研方案
  119. 论坛
  120. 第17章 挖掘你的内容宝藏
  121. 可视化内容的审核
  122. 内容审核
  123. 审核升级
  124. 第18章 提取员工的内容
  125. 帮助高管们讲故事
  126. 利用自由式撰稿清除写作障碍
  127. 帮助员工感知内容机遇
  128. 第19章 内容平台
  129. 媒体公司的范例
  130. 中心辐射模型
  131. WordPress
  132. 使用中的平台
  133. 第20章 实施性内容渠道方案
  134. 渠道
  135. 角色
  136. 内容目标
  137. 主要的内容类型
  138. 结构
  139. 语调
  140. 渠道整合
  141. 预期效果
  142. 编辑方案
  143. 第四部分 营销你的故事
  144. 第21章 内容营销可用的社交媒体
  145. Facebook
  146. Twitter
  147. YouTube和Vimeo
  148. LinkedIn
  149. Google+
  150. Pinterest
  151. Foursquare
  152. Instagram和Flickr
  153. Stumbleupon
  154. Tumblr
  155. SlideShare
  156. Quora
  157. 第22章 内容推广技术
  158. 搜索引擎优化
  159. 内容整合
  160. 内容从10到1
  161. 给全部内容添上图片
  162. 博客评论策略
  163. 免费分享你的内容
  164. Brandscaping
  165. 第23章 借社会影响者助推内容营销
  166. 内容营销研究所:一个研究案例
  167. 获得有影响力人物的注意
  168. 回到博客
  169. 影响者项目的结果
  170. 第五部分 开启内容工作
  171. 第24章 评估内容营销的方法
  172. 高管层想知道内容营销哪些具体内容
  173. 投资回报目标:第一部分
  174. 内容营销金字塔
  175. 分析和跟踪
  176. 更深刻地思考内容营销指标
  177. 投资回报目标:第二部分
  178. 你的时间价值是多少
  179. 把它们整合起来:内容营销的视觉计划
  180. 计算用户的价值
  181. 第25章 难忘的故事不断演绎
  182. 从案例中寻找灵感
  183. 内容营销常见的24问
  184. 内容营销戒律
  185. 讲述你的故事
  186. 结语
  187. 致谢
载入中

热门划线

  1. 内容营销本质上是一种同现有和潜在顾客交流而不谈销售的手段,属于非干扰营销。6 人
  2. 卓越的内容营销会使人停下脚步,开始仔细地阅读和思考,并产生与众不同的行为模式。4 人
  3. 你的客户关注的不是你、你的产品或你的服务,而是他们自身。3 人
  4. 你的顾客在乎的不是你、你的产品或者你的服务,他们在意的是他们自身的欲望和需求。内容营销就是创建你的客户感兴趣的信息,通过吸引他们对这些信息的关心,以达到顾客关注你公司产品和服务的目的。3 人
  5. 内容营销区别于简单内容的地方在于,内容营销必须服务于业务。它必须以盈利为目标,通过告知、互动或使顾客感到愉快的方式,引导顾客产生购买行为,为企业带来利润。3 人
  6. 完全征服媒体界的七种武器3 人
  7. 以往那种单线单向、以品牌为主导的大众传媒时代已经正式终结了,然而当今源自多数企业的内容和信息却执意停留在过往的辉煌。随着营销策略的效果越来越差,这些企业为此开始创建更多乏味无趣、无人问津、无人回应的推广内容以应对现状。2 人
  8. 约翰迪尔、宝洁、红牛等蜚声国际的品牌2 人
  9. 内容营销的最大挑战之一就是先客户需求,后自身需求,并讲述有关客户的故事。2 人
  10. 广告并没有消亡,但内容营销才是现在龙头企业用来捕获顾客心灵和思想的动力源。2 人

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