广告争夺战

广告争夺战

互联网数据霸主与广告巨头的博弈

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作品简介

这本书以接近故事体的形式讲述了互联网时代下广告传媒行业发生的巨变。

窥探未来,探讨什么正在取代着传统广告。本书是危机中的广告营销世界的真实写照。广告界,过去的同盟伙伴如今成为竞争对手,广告主对广告代理商吃回扣的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延,昭示着这个行业的不安。在这本书中,我们会看到一些广告界传统的象征,比如全球最大的广告代理控股集团WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好,而他却公开反对这些技术平台。我们还会看到欧文·戈特利布,他是大型媒介代理集团公司群邑集团的领袖。但是,在甲骨文、IBM等技术企业的支持下,广告购买越来越由计算机程序实现,这让群邑集团和大多媒介代理一样,面对技术的锋芒,看不清前方的道路。在书中,我们也会看到许多“新势力”的代表,比如脸书的首席营销官卡洛琳·艾佛森;还有那些推动变革的新生力量;以及将广告视为干扰,并用软件屏蔽之的千禧一代。为此,在书中,我们将会看到一位“媒人”式的人物,他就是媒链公司的迈克尔·卡森。作为一家咨询公司的掌门人,他将广告营销行业的各方联系在一起,将行业面临的恐惧和变革,转化为自身发展的资源。

肯·奥莱塔(Ken Auletta),被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”,全美首屈一指的媒介评论家,畅销书作家。自1992年开始,为《纽约客》杂志撰写《传播领域大事记》专栏。著有12本书。《哥伦比亚新闻评论》评价奥莱塔,称其对新媒体革命的报道十分全面,为全美首屈一指的媒介评论家。

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