新定位

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定位经典丛书

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作品简介

世界上许多人认为定位是一个相对较新的概念。原因是,不同于“卓越”“质量”或“再造”等概念在商业世界中的迅速兴起,“定位”是悄然兴起的。“定位”这一概念的出现要追溯到1969年,当时我在美国《工业营销》(Industrial Marketing)杂志上发表了一篇题为《定位:同质化时代的竞争之道》(Positioning is a game people play in today’s me-too market place)的文章。人们并未因此而震动,只有很少人注意到这篇文章。在此之后,我又写了更多关于“定位”的文章,做了许多相关演讲。1981年,我和艾·里斯(Al Ries)合著了《定位》一书。由于“定位”这一概念是慢慢渗入商界的,所以它看起来仍然像一个新鲜的新概念。这也是为什么1994年“定位”一词在美国出版物上被提及了16917次。作为定位概念的发明者,我可以确信地说,这个概念需要更新。

杰克·特劳特(Jack Trout),史蒂夫·里夫金(Steve Rivkin)著。

作品目录

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