赢在品牌

赢在品牌

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作品简介

本书从“品牌是主宰企业命运的无形之手”出发,探讨了“品牌战略”、“品牌定位”、“品牌设计”、“品牌质量”、“品牌创新”、“品牌传播”、“走出品牌误区”、“品牌营销”、“品牌文化”等10个方面的内容;结合实际案例介绍了企业的发展方向、品牌的核心价值、如何才能让品牌与众不同、假冒伪劣品牌给企业带来的危害、如何使基业长青、品牌力的塑造、正确的品牌认识,以及真正的王者营销、凝结在品牌上的企业精华。

吴文辉:世界500强最受欢迎培训导师,中国培训落地第一人,中国营销管理实战导师中国资源整合管理导师,中国建设银行(香港培训中心)特约讲师,南方电视台TVS3《巅峰对决》栏目-营销辅导顾问,吴文辉心希望基金创始人,云贵川100希望小学援建计划发起人。作品:《销售口才实训》、《您的公司,该怎么管》、《创业管理实战:新创企业的成长模式》《动在营销》、《势在策划》、《推在渠道》、《赢在品牌》等。

作品目录

  1. 前言
  2. 第一章 品牌是主宰企业命运的无形之手
  3. 品牌无处不在
  4. 品牌决定企业命运
  5. 品牌是企业最大的无形资产
  6. 品牌————企业核心价值的体现
  7. 中国品牌离世界还有多远————中国企业品牌现状
  8. 案例解析1:一个品牌拯救了一家企业————宁波卷烟厂大红鹰品牌之崛起
  9. 案例解析2:中华老字号的困局与出路
  10. 第二章 品牌战略是企业发展的指南针
  11. 企业战略的核心是品牌战略
  12. 品牌战略是企业占领市场的“定海神针”
  13. 卓越的品牌战略可以最大程度降低营销成本
  14. 卓越品牌战略是对品牌资产的深度发掘和利用
  15. 案例解析:合并后的优酷与土豆采取差异化的双品牌战略
  16. 第三章 品牌定位要认清品牌的核心价值
  17. 建立品牌的个性,你的品牌你做主
  18. 品牌定位根植于产品特色
  19. 从消费者的角度开发品牌的定位点
  20. 口号是品牌定位的核心竞争力
  21. 案例解析1:万宝路的“男人个性”————“力量”与“独立”
  22. 案例解析2:走出去的海尔定位于美国高端市场
  23. 案例解析3:“花花公子”的品牌定位————享受生活
  24. 第四章 品牌设计,要让你的品牌与众不同
  25. 品牌命名:一个好的名字是品牌魅力的精华所在
  26. 包装是品牌无声的推销员
  27. 创意是品牌设计的灵魂
  28. 品牌设计不等于品牌形象
  29. 案例解析1:耐克的品牌崛起————胜利女神的形象设计
  30. 案例解析2:苹果为什么会被咬————苹果的品牌设计灵感
  31. 第五章 假冒伪劣是品牌的天敌
  32. 质量是品牌的生命之根
  33. 品牌品牌,先有品质,才有牌子
  34. 一定要做好品牌的防伪工作
  35. 案例解析1:南京冠生园————因过期月饼馅料而自毁品牌
  36. 案例解析2:傻子瓜子————名噪一时的品牌因欺骗而毁掉
  37. 第六章 品牌创新————————基业长青的不二法门
  38. 创新是品牌的活力源泉
  39. 品牌创新是企业的一种内在驱动
  40. 品牌创新的重要性不比技术创新低
  41. 以创新遏制品牌老化,时刻抓住新生代
  42. 案例解析1:步步高————创新名牌,步步登高
  43. 案例解析2:洋河蓝色经典————“绵柔型”口感的创新
  44. 第七章 品牌传播是品牌力塑造的主要途径
  45. 用故事说品牌,品牌要用故事来点石成金
  46. 小心,明星代言品牌是一把“双刃剑”
  47. 微信:从零到亿的突变,让品牌传播驶入“光速通道”
  48. 公益活动————非盈利而传播品牌却更有力
  49. 案例解析:阿诗玛:一个故事赚十亿,用故事成就的旅游品牌
  50. 第八章 走出品牌误区,形成正确的品牌认识
  51. 品牌不等于营销,做品牌不等于做销量
  52. 品牌不是靠广告打出来的
  53. 品牌知名度不等于顾客忠诚度
  54. 品牌不分大小,小企业也需要做品牌
  55. 盲目的品牌扩张只会导致无穷的后患
  56. 案例解析1:秦池酒————成亦广告,毁亦广告
  57. 案例解析2:美国格兰特,因盲目扩张而倒闭的名牌
  58. 第九章 品牌营销,真正的王者营销
  59. 品牌和产品一样需要贩卖
  60. 品牌营销,将营销从被动变为主动
  61. 品牌推动营销,营销影响品牌
  62. 双品牌营销,兼顾品牌的声誉和客户的情感取向
  63. 案例解析1:娃哈哈————品牌坚挺,营销却有纰漏
  64. 案例解析2:“沱牌”与“舍得”————沱牌曲酒的双品牌营销战略
  65. 第十章 品牌文化是凝结在品牌上的企业精华
  66. 品牌的一半是文化,文化是品牌的灵魂
  67. 品牌文化应满足消费者物质之外的文化需求
  68. 品牌文化的七大功能
  69. 品牌文化与企业文化的异同
  70. 案例解析1:可口可乐品牌文化————“永远的可口可乐”
  71. 案例解析2:美宝莲品牌文化————美来自内心
载入中