超级IP:互联网新物种方法论

超级IP:互联网新物种方法论

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作品简介

一切商业皆内容,一切内容皆IP!

从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗,IP浪潮席卷全球,这不仅仅是互联网领域的革命,更是未来商业的游戏新规则。

IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,即IP化生存。

超级IP的内核,是辨识度极高的可认同的商业符号,它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同,意味着自带势能和流量,自带压强,或者具有足够压强的一种社群商业标签。

在这种全新的商业表达中,IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点,产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案,赋能商业,同时 IP价值不断沉淀,并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下,流量、用户、产品天然整合一体,并形成了极具吸引力的售卖逻辑。

《超级IP:互联网新物种方法论》是逻辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考,深度解构这一移动互联时代新的连接符号和话语体系,帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战。

吴声,场景实验室创始人,场景基金管理合伙人,中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学,先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问,作为联合创始人参与创办罗辑思维,运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命:重构人与商业的连接》。

作品目录

  1. 推荐序吴声、场景、新网红及其他
  2. 自序势能新品类:内容复兴、人格化商业的连接货币
  3. 超级IP:新的连接语言
  4. 人格化:超级IP的商业场景
  5. 超级IP的逻辑链条
  6. 新网红:超级IP的重要表征
  7. 01 新物种——超级IP是互联网新物种形态
  8. 蓝色小瓶子的进化故事
  9. “新物种”——2016年最具启发性的商业名词
  10. 从“新物种”到“超级IP”
  11. 到底什么是超级IP
  12. 超级IP方法论
  13. 02 内容力——超级IP的原点和缘起
  14. 不仅仅是轮胎,还有美食和远方
  15. 众媒时代的内容盛宴
  16. 如何从品牌进化到IP
  17. 内容力的层层递进
  18. 价值内容与社交货币
  19. 超级IP方法论
  20. 03 魅力人格体——超级IP的差异化人格表达
  21. 不一样的游戏主播
  22. 进击的魅力人格体
  23. 从魅力人格到品牌人格
  24. 人格化的全面渗透
  25. 蚂蚁雄兵的崛起
  26. 超级IP方法论
  27. 04 信任代理——超级IP价值交换的信用模型和代理模式
  28. “买神教主”黎贝卡
  29. 超级IP的流量转化逻辑
  30. 超级IP的名人背书与模式输出
  31. 如何积累信任资产
  32. 超级IP方法论
  33. 05 负成本连接——超级IP自带势能与自带流量的奥秘
  34. 被扑倒的“原力觉醒”
  35. 负成本连接的“弯道超车”
  36. 不被需要的IP都是伪IP
  37. 势能!势能!势能!
  38. 超级IP方法论
  39. 06 亚文化社群——IP的用户集聚,IP进阶为超级IP的火箭推进器
  40. 一双横跨大西洋的鞋
  41. 亚文化的前生今世
  42. 品牌的亚文化社群生长
  43. 超级IP的社群经济
  44. 超级IP方法论
  45. 07 仪式感——超级IP,互联赋能的造物方法
  46. 一场美国式的狂欢
  47. 仪式带来的卷入感
  48. 人—物连接的“温度”
  49. 众筹拨动了你的哪根神经
  50. 超级IP方法论
  51. 08 IP簇——超级IP的引爆法则和产品策略
  52. 大牌与明星IP的“快闪”玩法
  53. IP簇成就“超级”IP
  54. IP簇的箭靶形成及势能转化
  55. 超级IP方法论
  56. 09 新网红(上)——网红在超级IP时代的进化
  57. 作为新物种存在的网红定义
  58. 以一次性消费为代价的旧网红模式
  59. 网红商业不该是营销驱动
  60. 网红商业是一种精神表达
  61. 新网红拥有长久的生命力
  62. 超级IP方法论
  63. 10 新网红(下)——超级IP更加具象的个体化商业尺度
  64. 网红为什么还原到人的尺度
  65. 人是价值的载体
  66. 超级IP方法论
  67. 11 IP电商——IP内容的重要组成,路径最短的流量变现模式
  68. “前端流量+后端商业”已不合时宜
  69. 社群:连接内容和商业的中间环节
  70. 为什么是IP内容,而不是泛内容
  71. IP电商=“IP+社群+电商”
  72. 超级IP方法论
  73. 12 IP化生存——网络人的生存法则,企业的顶层战略设计
  74. 从IP到超级IP
  75. 珠宝品牌的殊途同归
  76. 超级IP生态模式
  77. 汪峰FIIL耳机为什么可以挑战Beats
  78. 超级IP方法论
  79. 后记
载入中
载入中

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