爆品战略

爆品战略

39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法

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作品简介

传统企业转型,互联网创业的实战指南!雷军作序推荐!

爆品正成为这个时代的商业法则;做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。

爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来,全球100多年的爆品发展史,总结出苹果、腾讯、小米等39个超级爆品背后一套经过实践检验的系统性方法——爆品研发“金三角法则”。

除此之外,金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念,一种精神信仰,其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建,最终才能将企业打造成源源不断产生超级爆品的平台。

在这本颠覆性著作中,金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱,指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别:一个是基于渠道利益分配的产物,一个是基于用户需求的流量导入;为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。

翻开本书,了解39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法。

金错刀,微创新思想提出者,互联网创新教练,爆品专家。曾任小米顾问,科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员。上海交大、创业家黑马训练营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑,《中国企业家》研究总监、网站总编。

致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“一切只为成就产品家”这一未来商业理念的创新与落地。

• 2015年,“爆品战略”总裁营成为互联网转型第一课。

• 2014年,举办微创新千人大课。

• 2012年,与趋势大师KK、腾讯CEO马化腾对话中国互联网创新与趋势。

• 2011年,与创新工场李开复、360公司周鸿祎对话微创新。

• 在过去6年的时间里深入研究及担任顾问的企业:小米、腾讯、凡客、实创、酒仙网、万科、索尼爱立信、苹果、索尼、联想、百度、新浪、诺基亚、戴尔、三星、91助手、华为等。著有《微革命》 《马云管理日志》 《史蒂夫•乔布斯管理日志》 《三星进化》 《快品牌》 《公司凶猛》 《公司黑带》等商业畅销书。

作品目录

  1. 企业家推荐
  2. 推荐序——雷军:用爆品打造的新国货时代就在眼前
  3. 前 言
  4. 杀死传统企业!
  5. “流量黑暗森林”
  6. 爆品是“互联网+”第一张门票
  7. 什么是爆品
  8. 单品革命
  9. 杀手级应用
  10. 硬件免费
  11. 爆品是什么
  12. 三种爆品路径
  13. 爆品研发“金三角法则”:关于爆品的本质
  14. “流量黑暗森林”
  15. 一切生意的幕后黑手
  16. 传统 =“流量光明森林”
  17. 互联网 =“流量黑暗森林”
  18. 三大黑暗法则
  19. 【案例】霸道董明珠:面对“流量黑暗森林”不霸道
  20. 爆品研发“金三角法则”:关于流量
  21. 价值锚
  22. 颠覆性微创新
  23. 信任状vs价值锚
  24. 价值锚的关键
  25. 爆品研发“金三角法则”
  26. 爆品研发“金三角法则”:关于价值锚
  27. 痛点法则
  28. 找痛点是一切产品的基础
  29. 【案例】小米移动电源第一年如何打爆一个行业:找痛点
  30. 法则一:找风口
  31. 法则二:找一级痛点
  32. 贪:性价比是绝杀
  33. 嗔:逼格武器
  34. 痴:粉丝模式
  35. 【案例】优衣库如何找一级痛点
  36. 法则三:数据拷问
  37. 爆品研发“金三角法则”:关于痛点法则
  38. 尖叫点法则
  39. 产品是1,营销是0
  40. 法则一:流量产品
  41. 法则二:打造产品口碑
  42. 病毒系数
  43. 超预期的用户体验
  44. 跑分
  45. 法则三:口碑核武器——快速迭代
  46. 爆品研发“金三角法则”:关于尖叫点法则
  47. 爆点法则
  48. 爆点=引爆口碑
  49. 法则一:一个核心族群
  50. 法则二:用户参与感
  51. 法则三:事件营销
  52. 借势营销
  53. 明星元素
  54. 造病毒
  55. 爆品研发“金三角法则”:关于爆点法则
  56. 小米手机第一年从0到10亿美元做对了什么
  57. 雷军的2011年
  58. 找痛点:铁杆粉丝模式
  59. 最尖叫武器:跑分
  60. 爆点:事件营销
  61. 爆品研发“金三角法则”:关于小米手机第一年案例
  62. 互联网的爆品战略
  63. 互联网最爆的价值锚是免费
  64. 如何跳出免费死亡陷阱
  65. 移动互联网最值钱的价值锚是高频
  66. 创始人首先要成为爆品总裁
  67. 爆品研发“金三角法则”:关于互联网公司的爆品战略
  68. 传统企业的爆品战略
  69. 传统企业做爆品先要学会“自宫”
  70. 如何把“自宫”变成爆品武器
  71. 性价比是绝杀
  72. 【案例】任正非如何让宝马追上特斯拉
  73. 爆品研发“金三角法则”:关于传统企业的爆品战略
  74. 爆品的三大陷阱
  75. 不锋利
  76. 不极致
  77. 爆品干掉爆品
  78. 爆品研发“金三角法则”:关于爆品战略的陷阱
  79. 未来是爆品总裁的时代
  80. 乔布斯:产品人不能被营销人打败
  81. 做营销的干不过做产品的
  82. 有营销无口碑必死
  83. 要做用户体验屠夫
  84. 未来是爆品总裁的时代
  85. 爆品研发“金三角法则”:关于爆品总裁
  86. 39个爆品案例的思维导图
载入中

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