长尾理论

长尾理论

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作品简介

网络经济正如火如荼地发展着,长尾理论无疑成为当代商务人士最为关注的焦点之一。不论是关于长尾理论的溢美还是论战,都代表了其备受关注的程度。

《长尾理论》是克里斯·安德森对这些争论的最明确的回答。在书中,他详细阐释了长尾的精华所在,指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部,而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。他还揭示了长尾现象是如何从工业资本主义原动力——规模经济和范围经济——的矛盾中产生出来的。同时,长尾理论转化为行动,最有力、最可操作的就是营销长尾,通过口碑营销,长尾理论将在不可能的情况下实现销售。营销长尾带来了可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民主的意见,并最终影响到21世纪消费者的行为。

克里斯·安德森

自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下,《连线》杂志九度获得“美国国家杂志奖”的提名,三次获得“卓越杂志奖”金奖。

他的作品《免费》描述了数字化网络时代的商业未来,一上市即引发广泛关注,成为全球畅销书。

作品目录

载入中

热门划线

  1. 规模经济,就是品种越少,成本越低;范围经济,就是品种越多,成本越低。规模经济通向单一品种大规模生产,范围经济通向小批量多品种。长尾理论实际讲的就是如何从单纯依靠规模经济,逐步转向依靠范围经济。29 人
  2. 短头就是规模经济,长尾就是范围经济。26 人
  3. 给顾客们丰富的选择,但也要帮助他们搜索。26 人
  4. 斯特金法则[Sturgeon’s Law,以科幻作家西奥多·斯特金(Theodore Sturgeon)的名字命名]认为“任何事物都有90%是无用的渣滓”。26 人
  5. 一个随机性事件满足以下三个条件:重大影响、无法计算的概率、意外效应。首先,它一旦发生,就会造成与其本身不成比例的重大影响;其次,它的发生概率很小,而且根据发生前的可用信息也无法计算这个概率;第三,黑天鹅问题的恶性特征就是它的意外效应:在任意一次观察中,不会有任何有说服力的要素可以证明这个事件的发生概率正在提高。26 人
  6. 在一个无限选择的时代,统治一切的不是内容,而是寻找内容的方式。25 人
  7. 《引爆点》和《魔鬼经济学》22 人
  8. 品种经济性这种长尾经济要想实现,是需要总的前提条件的。这个前提条件就是资源共享,特别是分享基础设施和基于智慧的价值网络,这是与一个品种就需要一次专门投入的资本专用性相反的路数。22 人
  9. 利基市场21 人
  10. 这就是小领域的不同之处。某个人的“噪声”却是另一个人的“信号”。21 人

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