激活品牌

激活品牌

我们可以超越褚橙

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作品简介

未来十年,将是中国农产品商业品牌崛起的“黄金十年”。中国,能不能出现“下一个褚橙”? 中国,能不能出现与佳沛(Zespri)、都乐(Dole)、新奇士(Sunkist)、立顿(Lipton)、泰森食品(Tyson)、神户牛肉(KobeBeef)、“越光”米、爱达荷土豆类似的顶级农产品品牌? “褚橙、柳桃、潘苹果”品牌策划团队,通过近 5年对包括褚橙在内的24个农产品品牌的孵化实践,得出了一套基于农产品品质、“从0到1”的品牌孵化方法论——星农方法。

胡海卿,北京天下星农投资发展有限公司创始人,广州探谷投资发展有限公司合伙人,星农学院创办人。褚橙、柳桃、潘苹果、俞三男状元蟹、四大美莓、汨粽、红唇之吻、我本善芒、围场马铃薯、九袋长老以及2016版三果志——实赣派、猕族珍贵、黄金富士等农产品商业品牌策划人,带领团队致力于中国高品质农产品商业品牌的孵化、投资与销售渠道开拓。

作品目录

  1. 前言 超越褚橙我辈努力
  2. 褚橙营销最权威揭秘
  3. “老胡,今天的订单只有9单!”
  4. 褚橙带来100倍流量
  5. 褚橙推广只花了不到8000元现金
  6. 褚橙品牌激活的四步议程设置
  7. 从0到1:品牌激活的内核之源
  8. 一款不知火柑的品牌孵化故事
  9. 新消费时代的品质观:从品牌的“0”开始
  10. 理性为基础,感性为触发
  11. 品牌的人格魅力:品牌即人
  12. 价值发现:品牌激活的“黄金支点”
  13. 品牌既有之美:发现“黄金支点”
  14. 品牌价值再创造:重构“黄金支点”
  15. 品牌案例:18个月重构一盒茶的“黄金支点”
  16. 裂变式重构:品牌激活的话语体系和个性表达
  17. 品牌的核心内容
  18. 品牌名称要钉在用户心中
  19. 一句话说清楚购买理由
  20. 好设计既好用,又好美
  21. 内容化传播:品牌激活的节奏把控与决定性瞬间
  22. 产品内容化:媒体思维激活品牌
  23. 内容议题化:创造决定性瞬间
  24. 传播路径选择:可分享传播,而不是填鸭式
  25. 时机把握:线上活动的借势
  26. 参与感:与消费者直接接触
  27. IP进阶:品牌激活的终极目标
  28. 品牌的心智俘获:消费的终极形态
  29. 品牌IP:基于“精神+文化+分享”的内心体验
  30. 品牌人格:中国农产品品牌IP的内核
  31. 价值共生完成品牌IP终极使命
  32. 荣昌猪:一个区域农产品品牌的重构之旅
  33. 藤爱网纹瓜:让一个网纹瓜成为一个“疼爱感IP”
  34. 黄金富士:褚橙之后的又一个爆款
  35. 文后一记 奇迹的发生源于大家的支持与善意
  36. 参考文献
载入中

热门划线

  1. 品牌的第二板斧是农产品的标准化。3 人
  2. 产品内容化;产品即媒介;每个产品都有自己品牌激活的“黄金支点”;媒体传播思维在品牌激活上的“一脉相承”的运用……2 人
  3. 尼尔森近期发布的一个“消费者生活形态与购物偏好分析报告”显示,在消费者购买的心理原因上,“让我享受生活”“开拓我的视野”“让我的生活有更多乐趣”“激发积极的情感”成为最主要的答案,而选择“让我觉得自己更加光鲜亮丽”“让我觉得自己与众不同”“让我觉得自己高人一等”的消费者比重排名末端。这两类回答的区别在于,前者更强调自己的“感觉”,而后者更看重如何塑造别人心目中的自己。在互联网时代,消费者因为不同的兴趣爱好和价值观,正主动或被动地重新打散、聚合到不同的社群,在这些“人以群分”的群落里,人们变得更愿意与同类分享自己内心的“感觉”。2 人
  4. 不仅仅停留在高品质的物质层面,激活消费者对一个产品的“内心体验”,是“星农方法”的品牌营销、品牌孵化的内核所在。2 人
  5. 品牌农业的核心是什么?答案一定是生态化。这是农产品品牌的第一板斧。2 人
  6. 品牌的第三板斧是个性化。2 人
  7. 我们始终秉承着一个理念:我们售卖的不是冷冰冰的物品,而是带有情感和文化属性的产品。这样,在精神上与消费者达到契合后,增加互动参与性,让文化属性在生产者与消费者之间建立强关系。2 人

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