病毒循环

从Netscape、eBay、PayPal到YouTube、Facebook、Twitter,病毒营销如何造就伟大的企业

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全世界最成功的企业之中半数都是白手起家的,它们靠病毒营销发展壮大。这种盈利速度之快、规模之大、起点之低的创业方式,是人类历史上前所未有的。《病毒循环》正是迄今为止最权威的全球病毒营销案例大全。

《病毒循环》一书讲述了包括Netscape、eBay、PayPal、YouTube、Facebook、Twitter在内,全世界最成功企业的病毒营销案例。任何企业,无论是微不足道的起步者,非盈利性组织,还是纷繁庞杂的跨国集团——通过阅读本书,都能利用病毒营销打破传统的力量,通过科技提升自身的竞争力。因此,本书是任何希望通过引发病毒循环,促进企业收益的企业家、社会化媒体及科技界人士必备的读物。

《长尾理论》作者克里斯·安德森、《部落》作者赛斯·高汀鼎力推荐本书。

亚当·潘恩伯格,纽约大学新闻学教授、商业与经济项目部助理主任,《福布斯》杂志前高级编辑以及Forbes.com网站记者。1998年,因揭露《新共和》杂志(New Republic)连续造假者史蒂芬·格拉斯(Stephen Glass)而广受关注。一直为《连线》《经济学人》《快公司》《福布斯》《纽约时报》等多家权威财经媒体撰稿。

  1. 前言 疯狂的病毒循环
  2. 引言 病毒营销,成就伟大企业
  3. 第一部分 病毒营销的建立
  4. 第1章 特百惠理家会模式:病毒营销的雏形
  5. 特百惠太太军团
  6. 推荐人模式
  7. 庞氏骗局
  8. 第一个合法的病毒营销行为
  9. 理家会,唯一的销售渠道
  10. 社交网络与“全面服务精神”
  11. 拓展病毒循环的利器
  12. 第2章 马赛克传奇与网景繁荣:第一轮网络病毒营销
  13. 马赛克,互联网上第一件畅销品
  14. 网络效应
  15. 网景,马赛克杀手
  16. 绝无仅有的浏览器
  17. 点燃网络繁荣的星星之火
  18. 网景时代的终结
  19. 第3章 Ning的双重病毒:病毒营销模式的建立
  20. 病毒系数
  21. 新一轮病毒式风险投资的好机会
  22. 双重病毒式循环
  23. 形成理想的病毒循环
  24. 病毒式循环公司的共性
  25. 病毒传播的平原
  26. 为我痴狂
  27. 成为玩转多重任务的好手
  28. 病毒式传播的3大创新
  29. 病毒式传播的负面影响
  30. 第二部分 病毒营销的传播
  31. 第4章 免费Hotmail:病毒广告营销
  32. 最有价值的应用软件
  33. 和风险投资家讨价还价
  34. 第一项网页邮件服务
  35. 来Hotmail领取免费邮件帐户吧
  36. 难以超越的优势
  37. 讨价还价
  38. 第5章 《四眼怪物》,数码变革:病毒式真人秀
  39. 四眼怪物
  40. 战栗汪洋
  41. 互联网,一个环绕在地球表面的大脑
  42. 音乐,煤矿里的金丝雀
  43. 一场病毒式真人秀
  44. 数码浪潮
  45. 传统媒体广告的衰落
  46. 并不圆满的结局
  47. 第6章 曼妥思-健怡可乐喷泉风暴:病毒视频营销
  48. 病毒式风暴
  49. 广为流传的喷泉效应
  50. 循环玩笑,病毒式幽默
  51. 展示价值观,而非强行推销
  52. 不做没创意的事
  53. 第三部分 病毒营销的网络扩展
  54. 第7章 eBay崛起:跨越病毒式扩展
  55. 病毒式企业的扩展性难题
  56. eBay的致命缺陷
  57. 无法扩展,你就输了
  58. 从生死边缘到技术上的救世主
  59. 永不掉线原则
  60. 第8章 PayPal,第一个堆叠式网络:构建病毒式协同
  61. 一个与密码系统有关的想法
  62. Confinity,只依附一家公司
  63. 艳惊四座的PayPal
  64. 用人情寻求病毒式扩展
  65. 将PayPal支付网络堆叠在eBay上
  66. 合并公司,而不是思想
  67. 反诈骗斗争
  68. eBay的反击
  69. PayPal保卫战
  70. 第9章 Flickr,MySpace与YouTube,易传播的易传播品,易堆叠的易堆叠品:扩展病毒式平原
  71. 博客,一个创意市集
  72. Flickr,第一个堆叠在博客圈上的病毒式网络
  73. MySpace,第二个堆叠式生态系统
  74. MySpace的橄榄枝
  75. YouTube,比病毒式网络更强大的病毒式网络
  76. 第10章 Bebo,破解增长难题:调整病毒系数
  77. 屡战屡败的病毒性产品
  78. 让病毒系数越来越高
  79. 病毒模式的建立
  80. 临界数量,病毒循环的完成
  81. 遭遇破窗理论
  82. 第11章 Facebook,社交网络之王:建立病毒式集群
  83. 社交网络的世界版图
  84. Facebook,全球社交网络的楷模
  85. 谁是谷歌的死敌
  86. 大器未成的社交网络
  87. 形形色色的社交微件
  88. Slide,Facebook的头号对手
  89. 第12章 将社交转化为资本:迈向盈利之路
  90. 谁说网络无利润
  91. 商人与消费者的军备竞赛
  92. 通往个人信息的口令
  93. 隐私不再等于匿名性
  94. 信息套利,而非敲诈
  95. 新的广告单元,时间而非点击率
  96. 将社交图表转化为资本

作者〔美〕亚当·潘恩伯格

译者刘素洁

类别 图书 / 非虚构

出版社浙江人民出版社

出版日期

ISBN9787213054112

提供方湛庐文化

标签互联网(1354)商业(1446)营销(784)病毒(10)

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