移动购物行为及其执行意向机制研究

移动购物行为及其执行意向是消费者、场景、环境、技术与服务等多项因素系统驱动的结果，只有整合这些复杂因素，初步探索消费者情感与态度变化、行为驱动的关键机制，进而才能揭示移动消费行为规律。因此，本书结合定性与定量研究方法，揭示了移动购物行为执行意向的作用机理、关联演化机制，这有利于建立以消费者为中心的移动购物情景感知、价值共创、个性化推荐与服务的共生型商业综合体，这对数字化场景变革具有重要的社会与理论意义。

本书既可作为高等院校管理学、情报学、新闻传播学、心理学、社会学等相关专业的学术研究与教学参考用书，也可作为电子商务、营销管理与服务机构工作人员的参考用书。

王林，男，回族，1978年出生，青海西宁人。毕业于中国科学院大学，获管理学博士学位。现为东北大学副教授，硕士研究生导师，河北省“三三三人才工程”第三层次人选。主持和参加国家、省部级项目14项。其中参与国家“973”重大基金项目、国家社科及自科基金重大项目各1项；主持国家社会科学基金项目2项、省部级纵向科研项目8项。在《管理评论》《管理学报》《情报学报》《情报科学》《软科学》《心理科学》等核心期刊、CSSCI中文高水平期刊及Electronic Commerce Research and Applications, Library Hi Tech等SSCI高水平期刊发表30多篇科研论文，出版学术专著3部。现担任《管理评论》《管理学报》、ECRA，ELEC等国内外高水平期刊的审稿人。现在主要从事管理科学与工程、应用心理学相关研究工作。