品牌广告手册

品牌广告手册

从策略到执行全实战指南

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作品简介

好的广告对于受众的影响力,就像变魔术一样,看过了,听过了,广告的内容就进入了受众的心里,广告的目的也就此达到。而品牌广告对于广告从业者来说,是高起点,却也是离成功更近的地方。品牌广告是乐趣所在,是利润所在,是职业满足感所在。作为一名专业的广告人,离品牌广告越远,你的乐趣就越少。

好的广告由策略开始,策略是创意工作的根基,而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中,作者介绍了做品牌广告背后的基本原理,以及它们如何、在哪里被用到,与策略相关的理论以及执行,并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作进行了指导,最后就创意简报给出了自己的建议,书后附有创意简报的范例。

创作广告就像坐云霄飞车,虽然不会一直快乐,但永远不会觉得无聊。本书有丰富的热身练习,理论与实践并行,训练效果极佳。

【美】威廉姆•巴雷,作家,在长达30年的时间内,任职智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等广告机构的创意总监,曾经为佳得乐、Van Camp's、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务,在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后,12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职,现在中密歇根大学任讲师。

作品目录

载入中

热门划线

  1. 但当他伸手去拿长柄勺时,他看到的不是一碗肉汁,而是一碗钉子。为什么?因为饱尝胃酸反流之苦的人都知道,这正是肉汁滑向食道时的感受。4 人
  2. 企业会将商品打上品牌,因为品牌能将商品变得特别,它们把司空见惯的东西变得独一无二。3 人
  3. 品牌化的行为让企业能够控制定价,并让这些由商品衍生出来的品牌在消费者心中的感知价值更高。3 人
  4. 一旦一个品牌有了名字和样子,那么品牌广告就能通过赋予其人格,可持续地将品牌由“陌生的东西”转化为“朋友”。这种人格可以是温柔的、坚毅的、有趣的、严肃的,或其他各种各样的个性,即品牌广告创建并维持品牌人格。3 人
  5. 你要记住很重要的一点,消费者不会来追逐我们,相反我们应该去追逐他们。他们不关心我们的品牌或广告,所以我们必须通过回答他们看到我们广告时所问的“对我有什么好处”,来让他们关心我们广告中的一切,不论通过哪种媒介——图像、标题、内文文案、音乐、人物表演——这些都应该用于回答该问题。2 人
  6. 消费是新的宗教。2 人
  7. 先创造出一个问题,然后用它的品牌来解决它。2 人
  8. 你最好将品牌当作人来看。你越是将品牌当人看,就越有机会说服和影响你的目标消费者。2 人
  9. 策略理论1:独特卖点2 人
  10. 独特卖点(USP)是独特的销售主张(unique selling proposition)的缩写。2 人

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