事件营销

事件营销

引爆流行的行销艺术

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作品简介

《事件营销》是一个注意力经济的时代,谁能赢得注意力,谁就会获得先机。对于今天的企业来说,同样如此。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道和大众的主动关注,从而达到传播广告信息的目的。

《事件营销》告诉企业如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事件营销如奥运营销、世博营销等,以及事件营销如何传播、后续策略、如何避免和应对其负面影响和危机事件。同时,该书还提炼总结出了事件营销的一些类型,如规则揭秘型、挑战行业型、行为艺术型、热点事件型、顺应潮流型、迎难而上型、无心插柳型等。

李光斗,中国品牌第一人、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台品牌顾问。

李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。

李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军。

作品目录

  1. 内容简介
  2. 前言
  3. 第一章 你的企业出“事”了吗
  4. 第一节 产品过剩时代的营销——电视剧《似水年华》的最大受益者
  5. 第二节 稀缺的注意力——姜子牙的行为艺术
  6. 第三节 单向广而告之时代的终结——这年头,想“勾引”先“沟通”
  7. 第四节 新闻的商品化——4000万伊拉克人和一个修单车的
  8. 第五节 告别“王婆”——别人家的瓜也很甜
  9. 第二章 你不得不知道
  10. 第一节 什么是事件营销——事件营销就像做比萨,得有“料”
  11. 第二节 事件营销的起源和发展——从“终南捷径”说开去
  12. 第三节 事件营销的类别——搭不上车就造车
  13. 第三章 哈利·波特的那根魔法棒
  14. 第一节 通往成功的捷径——摔出个茅台,砸出个海尔
  15. 第二节 让100万广告费看起来像1000万——鸡毛也能当令箭
  16. 第三节 “吸睛大法”——超模为什么没超女值钱
  17. 第四节 电影营销,故事先行——电影就是要讲好一个故事
  18. 第四章 好的事件营销是管出来的
  19. 第一节 建立事件营销管理体系——临急抱佛脚,佛把你踢掉
  20. 第二节 赞助管理——舍得孩子如何套到狼
  21. 第三节 国内外事件管理案例分析——康师傅与SK-II同郁闷
  22. 第五章 事件营销应该怎么玩
  23. 第一节 明确事件营销的终极目标——不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓
  24. 第二节 目标人群分析——上对花轿才能嫁对郎
  25. 第三节 找到融合点——“凤姐”的胃药让你反胃了吗
  26. 第四节 借势与造势——有条件要上,没条件创造条件也要上
  27. 第五节 创意扬势——世上本没有路,走的人多了,就成了别人的路
  28. 第六节 事件营销的传播——一分做事,九分宣传
  29. 第六章 造势——“没事找事”的艺术
  30. 第一节 “史上最早”的事件营销——陈胜、吴广起义
  31. 第二节 平地起风波——“皖宝”床垫更名始末
  32. 第三节 造势的关键——小事情要化成大事件
  33. 第四节 造势的三个原则——创新性、公共性、互惠性
  34. 第五节 造势是个系统工程——把大象装冰箱里需要几步
  35. 第七章 借势——你搭台,我唱戏
  36. 第一节 好风凭借力,送我上青云——撬动地球的支点
  37. 第二节 借名人的势——名人就是用来“借”的
  38. 第三节 以慈善的名义——要喝就喝王老吉,要捐就捐一个亿
  39. 第四节 借大片之势——张家界“乾坤柱”变脸“哈利路亚山”
  40. 第五节 借大事件之势——站在巨人的肩上
  41. 第六节 没钱赞助怎么办——巧妇能为无米之炊
  42. 第七节 借政治之势——穿着西装跳街舞
  43. 第八节 事件突变怎么办——把陷阱变成馅饼
  44. 第八章 小心玫瑰上的刺
  45. 第一节 事件营销是把双刃剑——甜蜜的拥抱也需小心温柔一刀
  46. 第二节 跟风不如出奇——走自己的路,让别人跟着我走
  47. 第三节 大投入带来小产出——赔了夫人又折兵
  48. 第四节 风物长宜放眼量——一锤子做不来好买卖
  49. 第五节 小心事件做成事故——偷鸡不成蚀把米
  50. 第九章 大事件营销
  51. 第一节 国家营销——被一部电影改变的国家
  52. 第二节 世博营销——国家与企业的世界秀场
  53. 第三节 体育营销——另一场品牌竞技
  54. 第四节 大事件也不能普遍撒网——大事件不是凑热闹
  55. 第五节 案例:大事件造就大未来——万事利丝绸的营销策略
  56. 第十章 事件营销万花筒
  57. 第一节 规则揭秘型——“坏小子”奥克斯
  58. 第二节 挑战行业型——非油炸,健康风
  59. 第三节 行为艺术型——悦活女孩街头邀舞
  60. 第四节 热点事件型——比亚迪导演,巴菲特秀场
  61. 第五节 顺应潮流型——逆流而上不如顺势而为
  62. 第六节 迎难而上型——菲尔普斯吸毒又怎样
  63. 第七节 无心插柳型——周总理的派克钢笔
  64. 第十一章 事情闹大了——事件营销的传播
  65. 第一节 和销售渠道一样重要的媒体通路——打开信息传播的任督二脉
  66. 第二节 传播的关键要素——信息对称——信息的“门当户对”法则
  67. 第三节 如何让媒体关注——种下梧桐树,引得凤来栖
  68. 第四节 找媒体说什么——明明白白我的心
  69. 第五节 如何写事件营销的新闻稿——给事件披上新闻的外衣
  70. 第十二章 事件之后
  71. 第一节 麦当劳“见面吧”——101个见面的理由
  72. 第二节 “90后李宁”——老品牌的二次腾飞
  73. 第十三章 危机事件管理
  74. 第一节 危机事件的特点——山雨欲来风满楼
  75. 第二节 危机事件的四个阶段——各个击破,有的放矢
  76. 第三节 危机管理的“6F”原则——化功大法
  77. 第四节 危中有机,逢凶化吉——塞翁失马,柳暗花明
  78. 第五节 案例:力挽狂澜——全美航空的危机处理
  79. 第十四章 网络时代为事件营销插上翅膀
  80. 第一节 事件营销与互联网——一分钟能发生多少事
  81. 第二节 互联网带给事件营销的机会——如虎添翼
  82. 第三节 如何在网络上操作事件营销——知其然知其所以然
  83. 第四节 微博营销——“转”的力量
  84. 第五节 案例:威廉王子的婚礼经济与“大小恋”品牌受损
  85. 第十五章 处处留心皆事件
  86. 第一节 创意都在大街上——不经意的经典
  87. 第二节 把平凡事做得不平凡——一本书引起的轩然大波
  88. 第三节 不露声色的爆炸式事件营销——诺基亚N8发布会的色情画面
  89. 第四节 现实社会给你最好的创作议题——一个节目红了一批人
  90. 作者简介
载入中

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