商战

经典重译版

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2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名。解密营销混战的误区、陷阱与机遇,如果不阅读此书就开战,胜利将无从谈起。你死我活的竞争时代,令人警醒的实战经典。《显而易见》可能会得罪不少人,因为营销大师特劳特第一次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意,而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症,深陷复杂的方案中无力自拔。互联网被指责制造了更多的混乱。一些超级企业被指责,因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。特劳特的语言幽默风趣,观点一针见血,在层层梳理了营销的种种混乱后,他给出了解困之道。

杰克·特劳特(Jack Trout)

定位理论创始人,被誉为“定位之父”,于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位:同质化时代的竞争之道”,首次提出商业中的“定位”观念,开创了定位理论,并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年,出版学术专著《定位》;1996年,推出了定位理论刷新之作《新定位》;2001年,定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”;2009年,再次推出了定位理论新作《重新定位》。其他作品还包括《商战》《22条商规》《与众不同》《显而易见》《营销革命》《人生定位》《简单的力量》《什么是战略》等畅销书。

  1. 致中国读者
  2. 序一
  3. 序二
  4. 20周年版序
  5. 前言
  6. 4种战略形式
  7. 引言 商业即战争
  8. 第1章 长达2500年的战争史
  9. 第2章 兵力原则
  10. 第3章 防御优势原则
  11. 第4章 竞争新时代
  12. 第5章 战地的本质
  13. 第6章 战略形式
  14. 第7章 防御战
  15. 第8章 进攻战
  16. 第9章 侧翼战
  17. 第10章 游击战
  18. 第11章 可乐战
  19. 第12章 啤酒战
  20. 第13章 汉堡战
  21. 第14章 计算机战
  22. 第15章 战略和战术
  23. 第16章 商业将领
  24. 后记
  25. 附录A 定位思想应用
  26. 附录B 企业家感言

作者〔美〕艾·里斯(Al Ries)〔美〕杰克·特劳特(Jack Trout)

译者邓德隆火华强

类别 图书 / 非虚构

出版社机械工业出版社

出版日期

ISBN9787111578239

提供方华章数媒

标签经典(2716)美国(2238)经济(2633)管理(2931)定位经典丛书(7)

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