从“小白”到美术指导

从“小白”到美术指导

广告创意与设计执行

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作品简介

本书的内容从认识美术指导开始,然后讲解美术指导的主要工作,其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分,每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领,并配以实际案例和具体操作过程,相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。 作为一线广告公司创意人,除了做好美术指导的本分工作外,更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程,整本书使用大白话进行讲解,没有枯燥的理论,有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者最大的心愿。 这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师,以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。

玄光福,8年广告职业生涯,曾就职于灵智精实(HAVAS)、Firstell、电通、海润广告,现效力于暴风魔镜科技有限公司,担任高级设计师。在任职美术指导期间对整个职业生涯影响颇大,现已把这部分心得总结成一本书分享给大家。希望身边没有“师傅”或“大神”的设计师通过本书介绍的内容能够掌握设计方法,从而运用到实际工作中。

作品目录

载入中

热门划线

  1. 这12种方法分别为:1.有趣、2.观点、3.新媒体、4.戏剧化、5.视觉化、6.对比、7.讲故事、8.外形化、9.图腾、10.滑稽模仿、11.主角、12.夸张。5 人
  2. What引发的是从产品的角度出发寻找跟产品相关的元素。3 人
  3. Where引发的是让产品出现在奇奇怪怪的场合,并产生跟产品相关的合理性。3 人
  4. When引发的是产品会在怎样特殊的时刻出现,显得既不生硬又是惊喜。3 人
  5. Who引发的是哪种人适合这个产品或者哪些人不使用这个产品,不使用的原因是什么?怎么通过传播改变这个现象?3 人
  6. Why引发的是从新角度考虑为什么需要这个产品或者它的代替品是什么,而不是怎么表现这个产品的特点。这个方法通常能为当前的问题提供一个新的思考角度。3 人
  7. Storyboard2 人
  8. POP2 人
  9. UI类设计师强化的是“我们是谁”的印象,营销类设计师的重点则放在“我们要干什么”。2 人
  10. 《文案发烧》2 人
  11. 旧画面指的是在同品类里,画面元素或主视觉的表现很常规。观点指的是潜意识里通常广告想要表达的意思,2 人
  12. What —— 寻找产品的特点2 人
  13. Where —— 产品制造或使用时的场景2 人
  14. When —— 使用产品或服务时的时间,可以是时刻或某一段时间2 人
  15. Who —— 什么人在用产品,男人、老人、白领还是出租车司机2 人
  16. Why —— 为什么要用这个产品或者为什么不需要这个产品2 人
  17. How —— 使用产品的感受以及怎么评价它,如何推荐给他人2 人
  18. How引发的是怎么使消费者对产品的评价放大,让更多人知道它或者跟它有关的故事。2 人

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