广告的超越:中国4A 十年蓝皮书

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本书聚焦中国广告三十余年的发展史,回顾和梳理了中国4A的成立和发展的十年历程,对中国广告行业的关键性基本问题进行了探讨。包括:什么是广告?不同社会阶段中,广告的功能和价值如何定义?什么是真正的广告人?如何认识广告人的专业、情怀和定位?什么是专业的广告公司?移动互联网浪潮之中,广告公司的专业能力、社会价值和商业模式未来将如何变迁和升级?对于目前这个急速变化的世界来说,中国4A走过的这十年已经累积了太多的问题和变化,十年已经改变了这个行业的旧日模样,4A所坚持的专业理想和商业模式正在遭受前所未有的挑战和质疑。本书的写作在回顾过去、梳理当下的同时,意在让4A未来发展所面对的问题更加明确,通过一些观点推动大家思考和理清思路,形成一些假设作为前进路径的参考和地标。中国4A必须正视这场变革,努力向前,面对未来引领广告行业专业价值的创新,延续历史的荣光,创造新的辉煌。

丁俊杰,中国传媒大学广告学院院长、广告学教授、博士生导师,兼任亚洲传媒研究中心(韩国高等教育财团资助的合作研究机构)主任、首都传媒经济研究基地(北京市哲学社会科学重点研究基地)主任、党报党刊研究中心(人民日报社资助的校内研究机构)主任。

陈刚,北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、新媒体营销传播(CCM)研究中心主任、教授,博士生导师,中国广告教育研究会会长。《广告研究》杂志编委会主任,名誉总编辑。长期致力于广告及数字营销传播的研究。

  1. 序言一 祝中国4A成立十周年及蓝皮书问世
  2. 序言二 期望中国4A开启新时代
  3. 序言三 给整个广告行业的一份献礼
  4. 序言四 透过广告,可以发现一个国家的理想
  5. 序言五 责任与荣誉
  6. 上卷
  7. 第一章 序幕:高歌猛进的广告产业
  8. ■ 广告行业的规模化与专业化
  9. ■ 广告在社会商业启蒙中的独特价值
  10. 第二章 曙光:广告价值的全面确立
  11. ■ 社会意识开放促进广告行业发展
  12. ■ 从专业化曙光到行业灵魂塑造工程
  13. 第三章 顺势:应运而生的中国4A
  14. ■ 外因:中国广告产业日渐成熟
  15. ■ 内因:迅猛发展带来的显性问题
  16. ■ 地方性4A协会的出现
  17. ■ 应运而生的“中国4A”
  18. 第四章 高峰:十年探索的丰硕成果
  19. ■ 中国4A世界观
  20. ■ 中国4A方法论
  21. ■ 中国4A十年活动
  22. 第五章 弯道:生态变迁之中的适应和超越
  23. ■ 工匠精神vs资本扩张
  24. ■ 专业坚持vs技术缺失
  25. ■ 流程固化vs效率加速
  26. ■ 员工培养vs人才流失
  27. ■ 薄利模式vs高额成本
  28. 下卷
  29. 第六章 缘起
  30. ■ 4A已死?
  31. ■ 在路上
  32. ■ 从马车到汽车
  33. ■ 从标准化到试错
  34. 第七章 数字技术的冰火两面
  35. ■ 媒介购买之殇
  36. ■ 全面激活创意
  37. 第八章 内容为王属于谁?
  38. ■ 从Big Idea到沟通元
  39. ■ 新需求与新机会
  40. 第九章 广告公司的内爆式重构
  41. ■ 体系的不兼容
  42. ■ 从集团化到平台化
  43. ■ 永远的创业心态
  44. 第十章 资本带来的可能
  45. ■ 增长力
  46. ■ 创新力
  47. ■ 应变力
  48. ■ 资本的浮躁
  49. 第十一章 君子不器 跨界发展
  50. ■ 互联网带来的再创业机会
  51. ■ 跨入新利润增长点
  52. 第十二章 专业价值的创造者
  53. ■ 共时性市场
  54. ■ 阶段性策略
  55. ■ 跨国的笨拙与本土的相对从容
  56. ■ 传统媒体与互联网
  57. ■ 业务流程的变化
  58. ■ 广告公司形态的变异
  59. ■ 创造性谬误
  60. ■ 走向创意传播管理
  61. 中国4A:创新扩散的平台
  62. 致谢

作者丁俊杰陈刚

类别 图书 / 非虚构

出版社中信出版社

出版日期

ISBN9787508657974

提供方中信出版社

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