故事课2

故事课2

好故事可以收服人心

暂无评价综合评分的显示会考虑用户真实性等多项因素,每部作品出现综合评分的时间不定。
6.3295 评价豆瓣读书
免费试读
超值满减专场满500减250、满200减100、满100减50、满50减25活动详情

作品简介

《故事课》是国内首部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。关于“说故事”,它从故事的内在规律出发,拆解故事的脉络,传授故事搭建的技巧和数据库,提供了一条让读者获得内行视角的打怪升级之路:三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事!关于“用故事”,它以影响力和营销力为聚焦点,以个人和企业会面临的需求为情景,分析演讲和说服的技能,品牌的本质,广告的套路,故事营销的心理学基础等等。

《故事课2:好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发,通过一个个现实案例,解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用,让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。

许荣哲,华语世界首席故事教练。台湾大学、东华大学双硕士,曾任《联合文学》主编,现任“走电人”电影公司负责人,跨足小说、编剧、导演、演讲等领域。同时在罗辑思维、喜马拉雅开讲的台湾第一人,罗振宇盛赞他是“适合中国人的故事入门教练”。一年演讲邀约超过500场,代表作《小说课》在两岸掀起故事狂潮。在许荣哲看来,故事是原始的虚拟实境,可以包含任何你想要传递的信息。

作品目录

  1. 推荐序 笨拙的人讲道理,聪明的人说故事
  2. 序 国王听你的,使唤他
  3. 第一课 100%有效的故事营销
  4. 1%有效,最好不要学的故事营销
  5. 99%有效,一定要学的故事营销
  6. 第二课 商业广告的老祖宗
  7. 普鲁士腓特烈大帝的马铃薯
  8. 土耳其国父凯末尔的黑头巾
  9. 把自己美化成天才:苹果“不同凡想”
  10. 把对手抹黑成笨蛋:苹果“Get a Mac”
  11. 第三课 复仇者联盟:广告的复仇之路
  12. 失败的复仇:可口可乐“反垫脚石”
  13. 成功的复仇:汉堡王“好吃就不嫌远”
  14. 最成功的反击:可口可乐“渴望当英雄”
  15. 最失败的反击:PC“墙上的苍蝇”
  16. 第四课 广告故事的两种套路、三种角度
  17. 两种故事套路|信用卡篇:万事达、维萨
  18. 三种切入角度|汽车篇:奔驰、宝马、丰田
  19. 第五课 宇宙最会营销的企业:耐克
  20. 发光的容器
  21. 什么是品牌
  22. 救人的品牌
  23. 耐克的由来
  24. 胜利女神的故事
  25. 世界上最伟大的水果
  26. 苹果的由来
  27. 第六课 超越宇宙的品牌:苹果
  28. 打造品牌的价值
  29. 耐克=迈克尔·乔丹=英雄
  30. 苹果=爱因斯坦=改变世界的天才
  31. 第七课 挂羊头卖狗肉的创意营销
  32. 神秘的数字
  33. 挂牛头卖马肉
  34. 毛姆的征婚启事
  35. 最有创意的故事
  36. 不能说的秘密
  37. 第八课 创意营销:微电影
  38. 自主传播的病毒
  39. 史上第一部微电影
  40. 诚实村和谎言村
  41. 我们结婚吧!
  42. 第九课 心理营销:反差
  43. 好坏的警察
  44. 高潮是低潮的邻居
  45. 逃不出的反差陷阱
  46. 老人的双重反差
  47. 三次的阶梯式反差
  48. “水门案”的阶梯式反差
  49. 第十课 心理营销:封闭式提问
  50. 追索真理的人
  51. 把答案藏进问题里
  52. “红葫芦”自我束缚机制
  53. 读心术
  54. 操控君王的提问
  55. 第十一课 心理营销:亲身经历
  56. 学习金字塔
  57. 永不遗忘的故事
  58. 戏剧的第一堂课
  59. NBA“演”故事
  60. 我的家人全死了
  61. 戏剧就是冲突
载入中

喜欢这本书的人也喜欢