订阅:数字时代的商业变现路径

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作品简介

数据显示,年轻人现在每天看视频的时间已经超过电视。Netflix市值达1500亿美元,超过迪士尼,YouTube平台每天的视频观看总时长超10亿小时,这个数字还在增长。数字视频牢牢占据着人们的注意力。

内容经济持续火爆,如何实现内容和流量变现?内容平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力?想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口,你需要读懂本书。

长期以来,媒体行业主要依赖三种收入来源:广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展,已经成为移动经济的主导商业模式。YouTube首席商务官、Netflix前内容副总裁,深度拆解两大媒体巨头的超速增长秘密和流量变现方法论,给出了内容创新、突破流量困境、持续粉丝增长、实现内容变现的具体解决方案。这本书是了解数字时代新型商业模式的成功案例。

罗伯特·金奇尔(RobertKyncl),YouTube商务官,先后供职于三家当代极具创新精神的媒体公司:HBO、Netflix以及现在的YouTube。曾任Netflix内容副总裁,负责电视节目和电影的内容采购工作,现在负责YouTube的销售、市场拓展等。

马尼·佩伊万(MaanyPeyvan),谷歌公司文案之一,负责为YouTube创作评论和社交媒体内容。他曾经在奥巴马政府担任美国国际开发署的讲稿撰写人。

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