移动互联网时代品牌十诫

移动互联网时代品牌十诫

互联网思维下企业品牌重塑

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作品简介

《移动互联网时代品牌十诫》是移动互联网时代的品牌行动指南与品牌传播攻略。互联网思维正在改变今天的各行各业,本书通过分析80后、90后群体的消费观及其心目中的品牌定义,阐述互联网思维下的品牌进化论,提出“品牌十诫”,并以特斯拉、小米手机、无印良品、罗辑思维等品牌为例,深度解读移动互联网对传统企业品牌定位、营销、传播的冲击,探讨品牌重塑的方法与实践。本书既是移动互联网时代品牌创建者、改革者、思考者的有益参考,也可帮助众多粉丝了解卓越品牌背后的互联网思维。

在互联网时代,传统企业遇到的最大挑战是基于互联网的颠覆性挑战。为了应对这种挑战,传统企业首先要做的是改变思想观念和商业理念。要敢于以终为始地站在未来看现在,发现更多的机会,而不是用今天的思维想象未来,仅仅看到威胁。

——胡厚昆 华为公司轮值CEO

互联网正在成为现代社会真正的基础设施之一,就像电力和道路一样。互联网不仅仅是可以用来提高效率的工具,它是构建未来生产方式和生活方式的基础设施,更重要的是,互联网思维应该成为我们一切商业思维的起点。今天看一个产业有没有潜力,就看它离互联网有多远。

——梁信军 复星集团CEO

互联网思维充分体现了“平等、尊重、参与、分享”的价值观,进入移动互联网时代,老板对组织、产品、用户的颠覆必须要全面认识。通过互联网卖产品还是技术思维,必须把互联网思维上升到企业战略的高度。

——王志纲 著名策划人、王志纲工作室首席战略顾问

未来的企业要互联网化,每家企业都要有互联网的思维。在未来不用互联网方式来思考问题,就没办法在社会展开竞争。

——田溯宁 中国互联网元老、宽带资本董事长

互联网思维不是一个新的理论,它只是一种观念,一种让商业回归到以人为本的观念。如果说80后、90后是一群天然带着互联网精神的消费主体,那么,互联网思维就是商业在面向这群新人时的态度、方法和观念。

——项建标 “B座12楼”发起人

在互联网时代,不管你是传统企业还是互联网企业,都必须把互联网思维融入企业中才能赢得未来。

——蓝烨 京 东集团CMO

卢彦,笔名“庐山面目”,80后,码字维生,喜好宁静,喜欢跟宁静有关的一切,如禅修。为了守护一份心灵的宁静甚至去很嘈杂的酒吧!最向往的生活是”一蓑烟雨任平生”,“也无风雨也无晴”。最欣赏的人生是“留人间多少爱,迎浮世千重变。和有情人,做快乐事,别问是劫是缘”。

庐山面目取自苏东坡老人家的两首诗。其一是“不识庐山真面目,只缘身在此山中”,随时警醒自己要认识事物的真相与全景,须超越狭小的视角,摆脱一孔之见。如长江商学院院长项兵所言,我们应该站到月球上看地球,这样才能看得明白、看得清楚,做人最重要的就是视野格局。其二是“到得原来无别事,庐山烟雨浙江潮”,告诫自己,世间万象,人间百态,不过如此,本来如此,正是如此。若有缘,no1luyan2012微信见!见或不见,在一起!

作品目录

  1. 移动互联网时代品牌十诫
  2. 第一部分 移动互联网时代品牌的颠覆与重构
  3. 第1章 互联网思维到底是什么?
  4. 1.1 互联网思维的起源
  5. 1.2 互联网思维的定义
  6. 1.3 互联网思维的本质
  7. 1.4 马化腾:移动互联网的10个关键点
  8. 1.5 习主席的互联网思维
  9. 案例 互联网思维之海尔篇
  10. 第2章 移动互联网时代的消费主体80后、90后在想什么?
  11. 2.1 80后群体面面观
  12. 2.2 90后群体面面观
  13. 2.3 80后vs 90后
  14. 案例 江小白:老男孩之猛龙过江
  15. 第3章 为什么未来一定是互联网品牌的天下?
  16. 3.1 品牌不会必死,只是打造品牌的传统方式在消亡
  17. 3.2 互联网思维下的品牌进化论
  18. 案例 淘品牌裂帛:心若向往,自然抵达
  19. 第4章 移动互联网时代的品牌何去何从
  20. 4.1 移动互联网时代的品牌特征
  21. 4.2 移动互联网时代的品牌走向
  22. 4.3 雷军:用互联网思维改造传统产业
  23. 案例 冯仑:用互联网思维盖房子
  24. 第二部分 移动互联网时代的品牌定位指南
  25. 第一诫 专注于客户心智而非竞争对手
  26. 苹果的专注:少就是多,舍就是得
  27. 海底捞:用服务重新定义火锅
  28. 红领:数字化3D西服打印机
  29. 第二诫 因为极致,所以口碑
  30. “值得一生等待的寿司”:用专注、极致感动客户
  31. 德胜洋楼:中国最具匠人精神的品牌
  32. 第三诫 简于形,精于心
  33. 无印良品:极简的优雅
  34. 第四诫 我是品牌,我为品类代言
  35. 特斯拉:最具有互联网思维的汽车
  36. 第五诫 魅力人格体:所有品牌都人格化
  37. 网易:有态度的门户网站
  38. 品牌个性成就维珍帝国
  39. 《罗辑思维》的罗胖人格体
  40. 褚橙:买的是水果,吃的是精神
  41. 第三部分 移动互联网时代的品牌传播攻略
  42. 第六诫 品牌杀手锏:故事背后的威力
  43. 大黄鸭背后的故事
  44. 依云矿泉水:云在青天水在瓶
  45. Zippo:从战场走向商场
  46. LV:生命本身是一场旅行
  47. 聚美优品的故事
  48. 第七诫 无粉丝,不品牌
  49. 米粉如何成就小米手机的霸主地位
  50. 第八诫 快则独步天下,慢则自身难保
  51. 快书包:狭路相逢,快者胜
  52. 微信:速度与激情
  53. 第九诫 碎片化时代的三大神器:大数据营销,整合营销,社群化营销
  54. 啤酒与尿布
  55. 大数据精准预测高中生怀孕
  56. 《纸牌屋》流行的背后
  57. 大悦城有大数据
  58. 大数据改变美国大选
  59. 第十诫 品牌角斗场,不遗“娱”力
  60. 昵称瓶:可口可乐的青春逆袭
  61. 大黄鸭:让消费者乐此不疲
  62. 雕爷娱乐化管理:做一只快乐的猪
  63. 阿里巴巴的快乐大本营
  64. “小杜杜”的快乐,根本停不下来
载入中

热门划线

  1. 模式二消费者喜欢简单,讨厌复杂。3 人
  2. 模式三消费者缺乏安全感。3 人
  3. 互联网思维之一,中间成本为零,利润递延。互联网思维之二,功能成为必需,情感成为强需。互联网思维之三,个人异端化,组织社群化。2 人
  4. 互联网思维可以从四个角度来理解:从产品角度来看,就是寻找并满足消费者的痛点,在这个过程中,让消费者深度参与,慢慢地将产品做减法,统一产品卖点,集中产品型号,从而做出让消费者尖叫的产品。从企业角度来看,就是改变老板单打独斗的局面,转向全员参与、全员持股,释放潜能。从行业角度来看,就是去掉中间环节,与消费者面对面,实现线上和线下的融合。从社会角度来看,谁买单听谁的,只为社群服务,听从粉丝意见,最终形成品牌信仰。2 人
  5. 目前和工业时代最大的区别依然是连接方式,以前企业花费大量的成本用于主动和用户连接,而现在应该是让用户主动和企业连接。未来商业只需要展现自己的魅力,用户就会主动和你联系,而未来企业的发展也肯定是发挥自己的媒体性!2 人
  6. 成长于网络的品牌更懂得尊重顾客,更懂得交流带来的成效,更懂得口碑的作用,这是很多线下品牌,尤其是将网络渠道当成新增长点的传统品牌必须去解读的。2 人
  7. 消费者并不真正知道自己需要什么,大多数情况下,消费者只是对自己的需求有隐约的感觉,只有在企业家采取行动满足这些需求之后,顾客才真的存在,市场也才能诞生,在此之前的需求都只是理论上的需求。2 人
  8. 模式一消费者只能接收有限的信息2 人
  9. 模式四消费者对品牌的印象不会轻易改变。2 人
  10. 模式五消费者的想法容易失去焦点。2 人

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