引爆点:如何引发流行

引爆点:如何引发流行

如何引发流行

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作品简介

《引爆点:如何引发流行(新版)》是《纽约客》怪才格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行潮为切入点,从全新角度探索了控制科学和营销模式。他认为,思想、行为、信息及产品常会像传染病爆发一样迅速传播。正如一个病人就能引起全城流感;几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席;发起小规模流行的团队能引发大规模流行风暴。这些现象均属“社会流行潮”,它达到临界水平并爆发的那一刻,就是一个“引爆点”。《引爆点》精彩诠释了种种奇特现象,将彻底颠覆人们对于产品营销和创意传播的传统目光。此外,作者格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,他分析了几种有利于开创流行潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业广告等,并阐明背后的导火索,揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。这样的引爆点,正是你想成为出色的父母、市场部经理、政策制定者和生意人的秘诀所在!

马尔科姆•格拉德威尔(Malcolm Gladwell),出生于英格兰,是牙买加人的后裔。他在加拿大长大,现居纽约市。

马尔科姆•格拉德威尔被《快公司》誉为“21世纪的彼得•德鲁克”,曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家,目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。他的代表作品《引爆点》、《异类》、《眨眼之间》均创造了书市神话。《纽约时报》更是把格拉德威尔对社会思潮的影响称为“格拉德威尔效应”(Gladwell Effect)。

作品目录

  1. 中文版序 理解流行
  2. 1
  3. 2
  4. 3
  5. 前言
  6. 1
  7. 2
  8. 3
  9. 01 流行三法则
  10. 巴尔的摩的流行病毒
  11. 个别人物引爆的流行潮
  12. 强大的附着力
  13. 环境威力
  14. 小结
  15. 02 个别人物法则: 联系员、内行和推销员
  16. 谁引爆了美国独立战争
  17. 神奇的六步分离法
  18. 他们什么人都认识
  19. 我遇见了最棒的人
  20. 微弱关系的威力
  21. 成为事件中心人物的不可思议的天才
  22. 绝对内行
  23. 近乎病态的助人行为
  24. 内行传播信息的威力
  25. 推销员的“催眠能力”
  26. 微妙的暗示
  27. 超感染力
  28. 改变历史的特殊人物
  29. 03 附着力因素法则: 《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”
  30. 《芝麻街》的创意
  31. 直销员旺德曼的金盒子
  32. 《芝麻街》的启示
  33. 《芝麻街》留下的遗憾
  34. 更具附着力的《蓝狗线索》
  35. 04 环境威力法则I: 戈茨案和纽约犯罪潮
  36. 纽约地铁里的复仇天使
  37. 《地狱篇》的交通版
  38. 环境威力法则
  39. 罪行也可传染
  40. 人类的“减压阀”
  41. 环境中的引爆点
  42. 05 环境威力法则II: 150,一个神奇的数字
  43. 意外畅销的小说
  44. 最有效的团体
  45. 150法则
  46. 小规模流行的作用
  47. 06 个案分析: 流言、运动鞋和转变力量
  48. 引爆流行的广告设计
  49. 中转员的关键作用
  50. 超级中介
  51. 兰姆西斯公司的营销策略
  52. 引爆颓势的致命错误
  53. 07 个案分析: 自杀和吸烟流行潮
  54. 群岛上的自杀流行潮
  55. 放弃与香烟对抗
  56. 自杀流行的引爆点
  57. 吸烟流行潮中的个别人物法则
  58. 吸烟流行潮中的附着力因素
  59. 如何挫败吸烟“推销员”的企图
  60. 找到吸烟流行潮的薄弱点
  61. 08 结论
  62. 后记 真实世界中的引爆点
  63. 理解与世隔绝的一代
  64. 注意信息交流免疫力的提高
  65. 寻找内行
  66. 致谢
载入中

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