爆米花突然不香了《姜子牙》为何口碑分化?
月影
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翘首期待的国产动画《姜子牙》经过半月的发酵,口碑呈现两极分化的状况。有人认为画面精美,特效炫目,主题、世界观宏大深远,堪比好莱坞巨制;而批评者则认为故事俗套,剧情混乱,人物性格单薄,甚至贬低为蹭热度的续貂之作。两种说法孰是孰非?让我们从区别两种观影情境说起。
看电影是吃爆米花还是品正餐?
第一种情境,作为假日活动,观众甲和朋友决定看一部电影然后聚餐逛街。他们碰巧选了《姜子牙》,看毕谈论亮点,也大吐槽点,走出影院轻松进入下一个娱乐项目,此过程就像吃爆米花。第二种情境,观众乙是电影爱好者,对《封神演义》原作感情颇深,长期关注国产动画,因《哪吒之魔童降世》而期待续作《姜子牙》,影片上线迫不及待观影,看毕还认真揣摩影片的内容,电影对他而言要像正餐一样有满足感才行。
吃“爆米花”的观众以娱乐为目的,会觉得《姜子牙》有合格的娱乐内容,影片的特效和音乐效果热烈,适合节日氛围,观影体验相当好;期待“正餐”的观众则更愿意以艺术审美为目的将《姜子牙》当作艺术作品,而不仅是娱乐大片,他们会挑剔影片的漏洞和缺点,认为此片差强人意。娱乐和审美的不同取向对应市场和艺术两种不同的评价维度,其背后是电影必须面临的市场与艺术难题。
有一个常见的误解,市场维度以娱乐需求为核心,艺术维度以审美需求为核心,都会落脚于观众的愉悦和满足,因此两种评价维度应该是统一的。理想的影片应该叫好又叫座,反之亦然。然而,事实并非如此,市场维度为了票房,看重影片的娱乐效果;艺术维度追求口碑,注重作品创作的审美目的。这形成了“爆米花”和“正餐”两种不同的电影定位。
困难的是,这两种不同维度在现实中常常相互交织:一方面,观众不会清楚区分吃爆米花还是品正餐;另一方面,电影作为大众艺术也常常兼顾两种取向,有些电影是爆米花,但却像正餐一样营养丰富,回味无穷,如《头脑特工队》生动契合脑科学的前沿探索,《寻梦环游记》在俗套的“寻梦”主题…