前三次连载我们讲了丰田，丰田的故事留待之后再道。今天讲一家温柔一点的企业。这家企业在日化产品里占日本第一，化妆品产品占日本第二的市场份额，百年屹立不倒，可谓是奇迹。这家企业的名字想必看日剧的同学都耳熟能详，经常在看到一半，有个声音提示你，这个剧的赞助商是花王。 图片: 花王的商标 花王赞助电视剧如此知名，以致每年花王招聘新员工，总是有那么几个人表示，我就是看着花王赞助的电视剧长大的云云。 其实观察电视剧的赞助商，不难发现，大家多少是和日用消费品有关系，像卖化妆品的梅纳德（メナード化粧品），卖空气清新剂的艾斯蒂（エステー），看电视剧的以家庭主妇居多，日化产品和化妆品就是瞄准了这个市场。 那么站在日化和化妆品市场顶端的花王是如何成长到今天这样的大企业的呢。 1. 一块肥皂的诞生 花王的创始人，长濑富郎，最初是个商人。以我们的话说，就是洋行里的一个伙计。这个人卖各种肥皂，进口的和国产的。那还是明治时期，日本国产的肥皂以假冒伪劣低质量的居多，长濑痛感国货的品质问题，决心造日本好肥皂。长濑曾经说过这么一句话： 人ハ幸運ナラザレバ非常ノ立身ハ至難ト知ルベシ、運ハ即チ天祐ナリ、天祐ハ常ニ道ヲ正シテ待ツベシ 这句话的意思是：人生在世，若无好运，其立身也相当之难。好运即是天佑，天佑总是需要行正道而待之。就是说，做人要走正道。 于是，长濑和他的小伙伴们花了一年半时间，终于做了一块好肥皂。当年美国进口的肥皂一打才卖28钱（钱是比“円”小一级的货币单位），而长濑做的高端肥皂三块装的就要卖35钱。为了和当时没有商标的国产肥皂区别，长濑给自己的肥皂取名叫“颜（かおう）”的同音“花王（かおう）”。长濑的高端肥皂还是装在高级桐木盒子里卖的，贵气逼人。 图片: 最早的花王肥皂，装在高级桐木箱里 图片: 1950年代花王的电车悬挂广告 长濑的高端肥皂结果在礼品业界一炮打响，现如今在日本逢年过节还有送高端肥…