文案策划是这几年很流行的一个工作，“狠”挣钱的一个行业。不管你是自由职业者，还是斜杠青年，不论在家还是在公司，你在电脑上啪啪啪，“毛爷爷”就进口袋里了。更让人振奋的是，这个职位的需求量很大，基本上各行各业都需要文案。但是，广告文案也不是你写了就能卖出产品的，这不是一份容易胜任的工作。 如果你想胜任这份“自由”又挣钱的工作，你应该好好学习如何写销售文案。 最近我读的《文案创作完全手册》就是这方面的“专家”。这本书的副标题是，文案大师教你一步步写出销售力。正如副标题所说，书中介绍了如何写出引人注目的标题，揭秘了文案“老司机”想出好点子的步骤，阐述了如何挖掘产品特色，如何转化为卖点。 图片 这是一本很有影响力的书。《洛杉矶时报》评论说“本书在两个层面卓有成效。对入门者来说，本书就文案写作提供了清楚明了、全面性的指引与技巧；对已经入行的专业人士来说，本书回归重要的基本面，应该被放在书架最显眼的地方。” 《文案创作完全手册》的作者罗伯特·布莱是美国文案大咖，被评为“美国最顶尖的文案人”，他的写作技巧被美国广告人大卫·奥格威大嘉赞赏。他合作过的客户包括IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。布莱在纽约大学开设了文案写作课程，常常受到电台、电视节目的邀请，分享他的写作技巧。跟着罗伯特·布莱，我们一定能写出“爆款”文案。 《文案创作完全手册》从以下三个方面阐述了销售文案的创作过程。 图片 一、写作的技巧有哪些？ 1、吸引人的标题 如果你在大街上看见美女和野兽在一起，那么你是不是也会被吸引？同样的，标题就是“美女和野兽”，就是吸引你的注意，让你想往下看。 罗伯特·布莱说，标题有四大功能——吸引注意、筛选读者、传达信息、引导阅读。 比如我这篇文章的标题“如何写出‘爆款’文案”，它吸引渴望写爆款文案的人阅读，传达出本文会有干货，让读者想具体了解。 再比如，书中第五章的标题“这样做市…