卖萌与审美的二重塔
叶舒婧
常被人问到,来日本后最大的改变是什么?似乎不假思索地就回答:是审美哎。
有好多人说起日本,总是下意识地用上“精致”这个词,但当我真的来到樱花国之后,却发现这个词其实并不那么贴切,与其说“精致”,倒不如说这是一个“审美”的国度。因为“精致”听上去更像表象,而“审美”却有内在精神上的感觉。而且这“审美”到了现在的樱花国,倒颇有意味地朝“卖萌”和“典雅”两个方面不懈地发展下去。这两者可各自为阵,也可融为一体。前者让你浑身散发有爱的光芒,每一个细胞都回到烂漫天真似的;后者又让你不得不收敛矜持起来,扮出一副大家闺秀的样子来微笑点头,才可配得上周围的一切。当然还有两者不留痕迹结合的,让人只能忍俊不禁地叹一声“妙”。
先说“卖萌”,这个不知什么时候起冒出来的流行词,最初的是起源于日本的御宅族次文化,日语里写作“萌え”,读音和“燃え”(燃烧)相同,因此就在二次元的世界里被用来表达对可爱动漫女性的喜爱之情了。你想想,宅男看到美少女当然要热血沸腾啦,整个人都燃烧起来了,但又和普通的热血不一样,这里还带一点心旌荡漾的意思,于是渐渐就用“萌”这个词来做更贴切的描述了。
4年前第一次来日本的时候,还记得坐在成田机场开往市区的巴士上,目不转睛地盯着窗外的风景看,仿佛求知若渴似地想获得对日本的印象,以印证自己脑海里对它的想象。这第一印象直到现在还记忆犹新,就是路边大大小小都用着非常有爱的动物形象做logo的招牌,哪怕是一些看上去有些无趣的“XX运输会社”、“XX工厂”, 从猫到熊到狐狸兔子一应俱全,全都被设计成最萌的样子和配色。日本最大的宅急便公司ヤマト,它的logo就是一大一小两只黄色背景里的黑猫。而慢慢发现,最爱用动物logo的要数日本的医院,不管是牙科医院内科医院还是整形医院,通通把玻璃橱窗布置得让我以为走进了儿童医院。但其实也不为过,日本最著名的的几个卡通形象,哆啦A梦和Hello Kitty…