内容提要 本书是国家社科重大课题“当代中国文化国际影响力的生成研究”（16ZDA219）前期成果之一。对国家文化影响力的理论认识与实践探索不是一个短期过程，本书呈现的是到目前为止我国学术界已有的部分研究成果和中外媒体传播现状。内容涉及文化软实力、文化自信、文化强国、西方人眼中的中国与中国文化、西方媒体中的中国形象与问题、我国的对外传播对策、我国的国际形象广告问题、海上丝绸之路与文化传播、一带一路新闻报道与对外文化传播、互联网思维与讲好中国故事、孔子学院与跨文化传播等。本书可作为政府相关决策机构和文化传播领域研究人员的参考用书。 序言 当前，世界格局纷繁复杂，国际形势日趋严峻，国家综合国力竞争态势异常激烈。作为构成国家核心竞争力的重要组成部分，文化软实力正成为国家综合国力竞争的主要战场。世界各主要大国都已经将文化强国作为重要的国家战略，用以提升本国的国际影响力，从而提升国家在国际竞争中的整体实力，力求占据国际和区域战场上的制高点。 战略问题是一个政党、一个国家的根本性问题，必须做到战略上判断准确、策划科学，才能赢得主动。习近平总书记多次强调“一条道路”“一项改革”“四个自信”“四种形象”“树立四观”等思想，就是要求我们坚定理论自信、道路自信、制度自信、文化自信，积极展示中国文明大国形象、东方大国形象、负责任大国形象、社会主义大国形象。当前，中国已经认识到文化影响力建设的重要作用，也取得了一定效果。 随着国家综合实力的日益增强，中国融入全球化的程度越来越深，对全球政治、外交、金融等方面的影响越来越大，但仍存在不少挑战。目前，中国在国际社会中的评价，应该说与过去相比有很大的改善，但是与国家在相关领域的投入和社会期待尚有一定的差距，也存在各种各样的问题。 中国文化国际影响力问题成为新世纪以来我国理论界持续关切的重大问题。早在20世纪90年代，就有学者在对中国现代化进程进行文化…