序 真正的全球化 据最新外贸数据，目前中国与欧、美、日等主要贸易伙伴双边贸易均保持增长趋势，中欧双边贸易增长9.9%；中美贸易增长4.4%；与东盟贸易增长4.2%。从这些宏观数据不难得出，中国目前贸易依然主要依赖发达国家市场。 这种“喜人”数据的背后则是，中国企业全球化战略的缺失：中国并没有改变此前依赖发达国家市场的传统做法，一旦美国或欧洲经济再次陷入困境，那么这些一味关注与欧美进行跨国贸易的中国企业将会损失惨重。其背后的原因是中国企业依然没有理解全球化的真谛，依然认为，只有走进发达国家，才是全球化。 本书收录的一组文章是对全球化概念的厘清，同时让中国企业领导者明白如何转变自己的全球化理念，开拓更广阔的海外市场，不再受限于传统的发达国家市场。比如，巴西美容巨头Natura打破了国际化的固有观念，不再将“海外市场”等同于“发达国家市场”。（“抓住身边的国际化机遇”） 如何打开一个国家的市场，可参见“阿拉伯生意不难做”。明确文化与宗教的相互影响，认真把握它常被误读的过去。中国企业不仅能在这里取得发展，同时又可兼顾中国伊斯兰教人群的消费需求。如何重新定位一个国家的新消费群体，“侨民营销：国际化新策略”一文则告诉你，国外的侨民群体如同分散在各个地区的节点，散布产品信息，是民族企业踏入国际市场的最佳跳板。 也许企业发展到最后，也不曾踏足发达国家市场，但这并意味着你没有全球化。 《哈佛商业评论》中文版编辑部 抓住身边的全球化机遇 侨民营销：国际化新策略 尼尔马利亚·库马尔（Nirmalya Kumar）　扬－贝内迪克特·斯廷坎普（Jan-Benedict E.M. Steenkamp）| 文 康欣叶 | 译　王晨 | 校 通过瞄准国外侨民群体，新兴市场的公司正悄然铸造全球品牌。 尽管在过去的300年里，世界经济的重心经历了由发达国家转移到发展中国家的剧变，但是，仅有少数出身新兴…