兴趣变现

[美] 乔·普利兹(Joe Pulizzi)
推荐序一 兴趣是打开心智的钥匙 广告传播是我一生所爱,四十余载我从业于广告传播圈。从20世纪80年代聚焦平面、户外,90年代电视媒体兴起,到如今互联网的蓬勃发展,见证了中国传播业半个世纪的变迁。突飞猛进的互联网在带来资讯的同时,也产生了数量庞大的无用信息。面对有限的时间和无限的内容,一种新的焦虑产生了——选择恐惧症。 如何解救目标消费者于焦虑的苦海,在我看来无非两点: 第一,兴趣是沟通的起点。 现如今,互联网把传统媒体的“大蛋糕”切得粉碎,把消费者分流到了广告市场之外。看看宠物、养生、美妆、健身这些兴趣圈子,你就能发现,消费者在这里吸收到的信息远远超过媒体中的商业内容。本书作者之一孙庆磊就是玩转兴趣圈的高手,他曾帮助众多企业通过内容建立各种兴趣社群。 我在创业和经营MATCH·马马也创意热店的过程中也有类似思考,做出够“燃”的创意是我的初心。“燃”的是什么?就是兴趣和激情。 第二,价值是关系的依托。 “内容营销”(content marketing)理念来自本书作者之一,美国内容营销协会创始人乔·普利兹。他认为有价值的内容应该成为传播的核心,让消费者沟通回归本质,传播本身就是问题的解决方案。这一观点正中信息泛滥的病根,为选择恐惧症提供了一剂解药。 为了提升“疗效”,两位作者还从国内外两个视角展开,深度访谈多家内容公司,总结了互联网时代的全新沟通路径。见证了成功的企业家们将自己最擅长的领域和最热爱的兴趣进行奇妙组合,本书把这种化学反应称作“甜蜜点”。 世界上最好的工作,就是做自己最喜欢做的事情。在我所热爱的创意领域,“甜蜜点”给我带来了一些新的思考和启发。如果你也有所热爱,建议你翻开本书,发现自己的“甜蜜点”,在自己最富激情的领域开创最“燃”的事业。 图片 MATCH·马马也创意热店创始人&CEO 推荐序二 “兴趣变现”是最好的起点 毕业后工作不久,我就想换一种生活方式…