图片: 营销3.0时代是消费者高度赋权的时代 推荐序一　营销革命3.0——从“消费者”的营销到“人”的营销 今年是特别的一年，因为今年不仅仅是这本《营销3.0》热销后再版的一年，还是菲利普·科特勒先生投身营销事业的第56年，更是他的自传出版的一年。88岁的科特勒先生著述等身，其旗舰作品《营销管理》在全球已经累计销售近千万册，培养了几代企业家和营销人！在他这么多著作中，他自己认为最有思想性和前瞻性的就是这本《营销3.0》。营销3.0正是在社会价值观巨变和消费者力量崛起的背景下，商业社会的自我拯救之道。 当代科学哲学“历史—社会学派”的主要代表，美国著名科学哲学家托马斯·库恩（Thomas Kuhn）在《科学革命的结构》中曾提道：社会科学的发展总是先被社会的发展所牵引，之后又来牵引社会的发展。近50年来，营销学抑或是管理学作为社会科学的一种，在市场乃至整个社会、时代的发展过程中不断萌生新的思想，如需求管理、市场营销战略、国际营销、社会营销等，不断地促进企业、组织机构与消费者之间交易关系的建立，推进资源流动带来的社会福利增值，而菲利普·科特勒教授无疑是这些营销思想的集大成者和持续的开拓者之一。科特勒教授从来都不是一个传统意义上的“营销”大师，他是一个满怀慈悲的科学家、建筑师和艺术家。当营销还是流传于营销人员之间的琐碎技巧的时候，科特勒教授第一个搭建了营销科学体系的大厦；当营销还是企业贩卖产品的职能的时候，科特勒教授提出了全方位营销；当营销还热衷于市场细分竞争的时候，科特勒教授提出了水平营销。这一次，当大多数企业还在把客户当成猎物，把获客裂变当增长法宝，把传播技术当成营销变革的时候，科特勒教授再一次引领了营销前沿，给业界带来了“营销3.0”。营销3.0使我们从狭隘地关注短期“利润、产品、消费者”到深切地关注“更加美好的世界”，关注那些人类千百年来信仰的精神和正能量价值。营销3.…