图片 01 大营销时代 如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就把前者称为营销者，另一方称为潜在顾客。如果双方都在积极寻求把自己的产品（服务）卖给对方，那么我们就把他们都称作营销者。 ——菲利普·科特勒 对于营销来说，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。 坏莫过于崩溃。有人说，在互联网的世界里，营销已死；有人说，传统营销人正在排着队谢幕。 好莫过于新生。有人说，这是一个连空气都可以卖钱的时代；有人说，这是一个“U盘化生存”的春天，系统到处都是，只要“肚里”有货，插入便能运行。这是一个自由谋生、谋生自由的时代。 站在新旧交替的十字路口，最有效率的做法就是观察事物的变与不变。 “促使或促进交换的发生。”营销的本质不会变。 “在大链接的条件下，一方面草根逆袭，一方面赢家通吃。”和以往一样，技术革命必然导致巨变，重新洗牌之下，危机与机会共生，没落与崛起并存。 我们迎来了大营销的时代。在这个时代—— 如果没有大营销的视野，营销学得再好也是雕虫小技； 如果没有大营销的框架，营销不是死亡就是被死亡； 如果没有大营销的精神，营销只有来路，没有归处。 营销的江湖有点乱 营销学引入中国大约是在20世纪70年代末、80年代初。近40年过去了，营销在中国早已成为显学，然而人们似乎依然对营销不甚了了。 每当风起萍末，比如互联网大潮的来临，营销总会受到质疑。此刻打开百度搜索“营销已死”，相关结果达11700条之多。有的加了限定词，如“传统营销”“渠道营销”“暴力营销”；有的直截了当，如，“营销已死，口碑为王”“营销已死，重新洗牌。” 那么，营销真的会死吗？ 至少，我们得先知道营销究竟是什么吧？简单地说，营销就是促使交易的发生。只要世上还有交易这件事存在，营销就在那里。市场尚存，营销不死。 然而，对营销认知的混乱正是来自营销界内部。令人费解的是，明明都是以营销谋生的人，偏偏要砸营销的锅。 …