推荐序 奥格威的再出发 宋秩铭 奥美大中华区董事长暨 WPP集团大中华区董事长 广告史上，有几次颠覆时代的大事件，如20世纪电视机的发明、现在的全民数字化。有些东西变了，有些东西反而在当下更被奉为圭臬，比如数据。挚爱直效行销的大卫，一生都在大声疾呼数据的有用，只可惜，那个时代，懂他的人，会用的人，不多。 作为一个从牛津大学毕业的英国人，杨名皓先生（Miles Young）就像一位英国进驻奥美全球的品牌大使，保有当年英国政府承继过往又开疆辟土的使命。 杨名皓先生是学历史的，后走入政界，转入广告行业，在亚洲市场14年后，于2009年接任奥美全球的CEO（首席执行官），2012年升任奥美全球董事长。现在，他是牛津大学新学院的院长。 我亲眼所见，在担任奥美全球董事长的最后两年，他在穿梭世界的差旅间隙，以史学家的严谨收集众多资料，全力写作，很多同业、非同业也乐于接受他的访问，提供自己的看法与洞察。所以，这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》，让现代广告世界一览无遗。 书中的“名人堂”案例，横跨全球，涉及众多行业，现代广告史上你需要了解的著名案例几乎都被囊括其中。这些都是真正重视品牌的企业，随着时代变迁，运用技术长年在线下与线上耕耘。这些深入浅出、融会作者智慧所整合的案例，值得所有行业同侪参考学习。 在一个以改变为不变的年代，客户的即时需要，极大挑战了我们的作业流程，我们积极面对外界的改变，同时在内部就知识、技术、流程及人员等方面做出许多积极的调整。数字时代，无论颠覆了多少过往的方法论、广告法则，有一点是不会变的：如何面对文化的议题，挖掘人性的洞察，打造长久品牌。 杨名皓先生用现在的眼光再次阐述，我觉得意义重大，提醒大家以免迷失。 在此特别感谢杨名皓先生的用心，以及庄淑芬和高岚的联袂翻译！ 译者序 永远在线的鞭策与学习 庄淑芬 一路走来，在广告职业生涯的历程中，或源于…