序 正在看这段文字的读者，你好。也许你是本书中受访者的朋友，想看看这帮人是如何“自卖自夸”的；也许你是受访者的下属，想听听他们讲一些你没有经历过的项目；也许你并不认识任何一位受访者，但从业多年，想找找“干货”或者为日后的业务洽谈找些谈资；也许你即将准备入行，想快速了解这个行业以及入行之后如何坚持操守。无论你出于何种目的，这本书都会让你受益良多。也许有些内容你现在还不是很理解，但别急，留着，以后肯定看得懂！ 我是一名广告从业者，工作中常有人问，做广告就是做设计吗？还是做策划？做广告是做灯箱广告吗？每每遇到这样的情况，我只能面露难色，却不好解释。 我常说，如果问100个人广告是什么，可能会得到120个不同的答案。没错，这个行业不容易说清楚，而这本书却恰恰在谈这件事。 最近拜访了一些广告“大佬”，他们纷纷向我抱怨如今的广告公司越来越难招到优秀的人才了，究其原因，是现在的年轻人认为进广告公司不时尚了，做广告不酷了，从而转身投入到互联网大厂这类企业中。回想当年自己选择了广告专业，毕了业顺理成章地进了广告公司，在工作中不断接近答案，到如今依然身在这个行业之中，&nbsp；其中原因有三分之一是坚持，三分之一是情怀，三分之一是当初还没有互联网企业。 不得不承认，做广告需要些执念。我曾劝很多准备入行的新人，想发财就不要选这个行业，但是想精神“发财”的话，可以选。有良好的文化背景、时刻保持一颗好奇心、有政治正确的价值观、有超强的同理心、有异想天开的大脑、通吃各国文化……这些仅仅是一个优秀广告人需要具备的职业素质的一部分。我们为品牌做嫁衣，为产品寻找购买者，让大家记住了驰名中外的优秀品牌，记住了畅销全球的好产品，却鲜有人记住几个广告人的名字。心态端正的老广告人这样说，“一切广告都是不署名的创作，为客户做过了作品，这件事情就结束了。” 身在广告行业的人大概都知道，这是一个靠经验说话、靠作品找工作…