序 谈到设计公司品牌或设计师品牌，很多时候大家能想到的是以下几项内容：公司做了什么产品？公司的公众号里发布了什么信息？信息在哪儿传播过？设计师出席了什么活动、获得了什么奖项……其实这些并不是真正意义上的品牌和品牌形象。 品牌是一个体系，它包括企业形象、商务形象、个人形象、团队形象、服务标准、供应链等。一直以来，我们都主张设计公司或设计师应该以品牌价值作为驱动，以设计专业为基础，以团队服务、优质供应链为联动，打造设计企业或设计师的品牌。经过几十年的发展，设计公司和设计师的成长已经很快了，但在目前市场上，严格意义上的设计品牌还很少。随着设计行业越来越大、品牌的辨识度越来越不清晰，设计品牌已经步入了一个混沌的状态。 大家仔细反思我们熟知的设计名企或明星设计师，我们很难对他们有具体的感知——这个公司是什么样的？这个企业做了什么？它的团队是什么样的情况？它的供应链和商务情况是怎么样的？公司里的明星设计师是怎样的状态？如果连行业内的人对此都不够清晰的话，社会大众对这个企业的了解和认知只会更少。再加上如今网络发达、抄袭严重、虚假信息泛滥，让人无法判断企业的真实状况，也无法了解设计师的真实水平。 品牌IP化的出现，可能会改变这一格局。 品牌IP化就是把抽象的品牌具体化，让抽象的品牌能以感官的方式直接接触，并为品牌赋予某种能让人印象深刻的特性，让消费者更容易对品牌留下印象，并与之发生互动。品牌IP化的特性来自于内容，优质的内容加上快速、精准的传播，构成了品牌IP的体系。 如何理解设计公司的品牌IP？我认为要梳理一下设计公司的品牌体系。设计公司的品牌体系可以包括商务部分（品牌部、商务部）、设计团队（专业的设计团队、人才培养）、供应链（优选的产品、优质的材料等）和服务团队（客户服务、项目管理、施工管理、后勤保障、定期维护等）。设计公司的品牌体系里包括什么样的IP呢？我认为应该有以下几个：第一是…