编者简介 薛可 长聘教授、博士生导师，上海交大-南加州大学文化产业创意学院副院长，媒体与传播学院传播系主任，兼任中国新闻学会新闻教学史学会副会长等职务。 陈俊 博士、讲师，上海交通大学继续教育学院市场营销系主任，兼任上海市长宁区民主同盟支委、上海市长宁区政协社情民意信息员、上海国防交通协会理事等职务。 余明阳 教授、博士生导师，上海交通大学中国企业发展研究院院长、上海交通大学品牌研究中心主任，兼任中国公共关系协会副会长兼学术委员会主任等职务。 内容提要 本书结合互联网与融媒体时代的营销及传播特点，在整合营销传播学研究的基础上，嫁接了传播学、广告学、营销学、公共关系学、人际传播学、信息科学等多门学科最新的知识构架及实践活动，全面展示了移动互联网时代整合营销传播特色。本书既是高校市场营销专业和传播专业学生的必修课教材，也适合作为从事市场营销、品牌宣传、内容营销、公关及广告等专业人士使用的书籍。 前言 2018年11月26日，JWT（智威汤逊）消失在广告史的长河中。这家历史最悠久的广告公司，从1864年成立至今超过150年，曾经是业界最闪耀的明星之一，在它的官网上曾写着这样一句话：“请加入我们的历史之旅，而这恰好也是广告业的历史。”然而，这一“历史”终结了。 “整合”是势不可挡的时代潮流。在新媒体技术与信息技术、新生代消费群体的双重冲击下，单一的“广告”难以为继，基于“整合营销传播”（IMC，Integrated Marketing Communication）的理念进行了大规模的协调跨平台资源和跨模块团队统一作业，从而为客户提供更好的服务。2017年8月，奥美发布BE ONE计划，将旗下裂变出来的十多个公司合并，重回一个奥美。一个月后，WPP又将旗下咨询和设计公司合并为一个全新的品牌Superunion。2018年底的Y&R（扬罗必凯）与VML合并，JWT（智威汤逊）…