本书知识图表 图片 图片 图片: 续表 图片: 续表 内容提要 本书全面介绍了新媒体运营以及新媒体运营各模块的具体内容。第1章重点介绍新媒体运营的基本概念，其中包括运营的定义、发展历史及专业术语；第2章重点介绍新媒体运营的职业发展，通过企业需求反推能力清单，引导读者全面了解新媒体运营的岗位及相关要求；第3章重点介绍用户运营的方法与策略，包括描述用户画像、搭建用户体系、吸引精准用户及提升用户活跃度等具体技巧；第4章重点介绍产品运营的思路，特别是产品类别识别及生命周期管理的方法；第5章重点介绍内容运营的核心与技巧，包括内容运营的七个环节、长短内容的设计方式和结合场景设计内容的具体技巧；第6章重点介绍活动运营的策划与执行，尤其是跨界活动的策划方式及活动方案的执行方法；第7章重点介绍新媒体运营案例的拆解，并通过平台运营、活动运营及个人品牌运营等三个具有代表性的案例，引导读者了解新媒体案例拆解的技巧。 本书既适合企业新媒体运营的学习者和从业者使用，也可作为本科院校及职业院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等专业新媒体运营课程的教学用书。 丛书编委会 主　编秋　叶 副主编哈　默　　勾俊伟　　萧秋水 成　员张向南　　刘　勇　　秦　阳　　叶小鱼　　梁芷曼 谢　雄　　陈道志　　乔　辉　　麻天骁　　葛佳佳 孙　静　　韩　放　　贾　林 前言 PREFACE 编写背景 随着智能手机的普及和移动互联网的发展，各种新型媒体平台犹如雨后春笋般出现。新媒体以较低的推广成本、年轻且付费意愿强的客户群、与消费者面对面沟通的机制等优势，成为企业首选的营销平台。 2000年左右，企业建好网站就可以开展新媒体工作；不过，在迎来新媒体的同时，企业也不断面临一系列挑战；到了2018年，大量同质化内容和产品充斥互联网，用户开始有选择地浏览与参与新媒体内容。因此，若想提升新媒体平台的运营效果…