新媒体运营
勾俊伟 编著
本书知识图表
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图片: 续表 图片: 续表 内容提要
本书全面介绍了新媒体运营以及新媒体运营各模块的具体内容。第1章重点介绍新媒体运营的基本概念,其中包括运营的定义、发展历史及专业术语;第2章重点介绍新媒体运营的职业发展,通过企业需求反推能力清单,引导读者全面了解新媒体运营的岗位及相关要求;第3章重点介绍用户运营的方法与策略,包括描述用户画像、搭建用户体系、吸引精准用户及提升用户活跃度等具体技巧;第4章重点介绍产品运营的思路,特别是产品类别识别及生命周期管理的方法;第5章重点介绍内容运营的核心与技巧,包括内容运营的七个环节、长短内容的设计方式和结合场景设计内容的具体技巧;第6章重点介绍活动运营的策划与执行,尤其是跨界活动的策划方式及活动方案的执行方法;第7章重点介绍新媒体运营案例的拆解,并通过平台运营、活动运营及个人品牌运营等三个具有代表性的案例,引导读者了解新媒体案例拆解的技巧。
本书既适合企业新媒体运营的学习者和从业者使用,也可作为本科院校及职业院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等专业新媒体运营课程的教学用书。 丛书编委会
主 编秋 叶
副主编哈 默 勾俊伟 萧秋水
成 员张向南 刘 勇 秦 阳 叶小鱼 梁芷曼
谢 雄 陈道志 乔 辉 麻天骁 葛佳佳
孙 静 韩 放 贾 林 前言
PREFACE
编写背景
随着智能手机的普及和移动互联网的发展,各种新型媒体平台犹如雨后春笋般出现。新媒体以较低的推广成本、年轻且付费意愿强的客户群、与消费者面对面沟通的机制等优势,成为企业首选的营销平台。
2000年左右,企业建好网站就可以开展新媒体工作;不过,在迎来新媒体的同时,企业也不断面临一系列挑战;到了2018年,大量同质化内容和产品充斥互联网,用户开始有选择地浏览与参与新媒体内容。因此,若想提升新媒体平台的运营效果…