内容提要 本书全面介绍了微信小程序及小程序运营各模块的具体内容。第1章重点介绍小程序到底是什么，其中包括小程序的定义、发展历史、特点、价值及发展趋势；第2章重点介绍小程序营销优势，通过对小程序四大营销优势和它直接影响的五大领域的介绍，引导读者全面了解小程序这一新兴事物的营销价值；第3章重点介绍小程序后台操作，包括小程序后台功能概述、小程序基础设置、小程序功能配置及小程序推广设置等具体操作技巧；第4章重点介绍小程序策划，包括小程序策划的步骤和案例，特别是小程序的运营逻辑和差异化设计；第5章重点介绍小程序运营推广，包括小程序推广要了解的官方规则、小程序的推广场景和小程序的用户传播方式；第6章重点介绍小程序数据分析，包括常规数据分析、自定义数据分析、小程序数据助手和第三方小程序数据分析工具；第7章重点介绍小程序企业应用案例，选取了京东购物、万达电影、链家房屋估价等，利用分析框架帮助读者了解小程序案例的策划与应用的方法和技巧。 本书适合企业营销和新媒体传播实践工作的初学者和从业者使用，也可作为本科院校及职业院校市场营销专业、企业管理专业、商务贸易专业、电子商务专业新媒体运营相关课程的教学用书。 丛书编委会 主　编秋　叶 副主编哈　默　　勾俊伟　　萧秋水 成　员张向南　　刘　勇　　秦　阳　　叶小鱼　　梁芷曼 谢　雄　　陈道志　　乔　辉　　麻天骁　　葛佳佳 孙　静　　韩　放　　贾　林 前言 PREFACE 随着智能手机的普及和移动互联网的发展，我国网民的上网方式几乎已经全面移动化，各种各样的手机App层出不穷。当太多App占满用户的手机屏幕和内存时，手机就容易出现内存容量紧张和运行速度变慢的情况，这也是最初小程序得以诞生和发展的原因。 2017年1月9日，小程序正式上线。历时一年多来，小程序的功能经过快速的优化迭代，得到了快速的发展，培养了大量用户，目前小程序日活跃用户数已达…