内容提要 本书全面介绍了内容电商及内容电商各模块的具体内容。全书共分7章，第1章重点介绍内容电商的相关概念，其中包括内容电商的概念及特征、产生背景及与其他电商类型的比较；第2章重点介绍内容电商的运作模式，包括基于UGC、基于PGC及基于电商平台的内容电商运作模式；第3章重点介绍内容电商的产品选择，包括选品的必要性、选品方式、选品方法、选品技巧及选品的禁忌；第4章重点介绍内容电商的内容策划，包括内容策划流程、内容形式、内容要素及内容创作；第5章重点介绍内容电商的内容创作与传播，包括标签识别、内容传播内核、内容分发机制；第6章重点讲解内容电商的销售转化，包括转化机制、销售承接平台、经纪人体系等内容；第7章对内容电商经典案例进行分析，通过讲解不同行业及领域的内容电商案例，帮助读者更好地掌握内容电商的知识。 本书适合企业营销和新媒体传播实践工作的初学者和从业者使用，也可作为本科院校及职业院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业内容电商课程的教学用书。 丛书编委会 主　编秋　叶 副主编哈　默　　勾俊伟　　萧秋水 成　员张向南　　刘　勇　　秦　阳　　叶小鱼　　梁芷曼 谢　雄　　陈道志　　乔　辉　　麻天骁　　葛佳佳 孙　静　　韩　放　　贾　林 前言 编写背景 随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们获取产品信息与购买产品的渠道越来越丰富，竞争越来越激烈，电商行业面临一个严峻的考验。伴随着中国互联网人口爆炸式增长的流量红利期即将结束，商家通过秒杀、优惠券、满减、折扣和买赠的方式获取用户芳心的成本变得越来越高。这种传统的流量电商模式给电商运营带来了巨大的成本压力，与此同时，消费者对互联网各种内容的消费兴起，新的消费生态正在形成，过去行之有效的商业逻辑也许正成为现在的阻碍，消费者不再仅仅满足于过去的衣食住行，个人化、定制化、多元化产品逐渐成为新的消费需求。为应对这种消…