微信营销与运营

秦阳 秋叶
内容提要 本书共分7章。第1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征,引导读者全面认识微信营销;第2章介绍了微信个人号的运营技巧和手法;第3章重点介绍了微信公众号的基础操作,包括申请适合自己的公众平台类型并进行基本设置;第4章介绍了微信运营的规划策略以及落实公众号的定位、内容等;第5章介绍了微信运营中包括排版、增加粉丝、提升阅读量等运营实战的经验和方法,并简要介绍了微信运营的整个框架体系;第6章介绍了辅助微信运营的常用工具和网站;第7章是典型案例分析,选取了中国政府网、华中科技大学、万科周刊等案例,利用分析框架学习微信营销与运营的方法。 本书适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用,本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的微信营销课程的教学用书。 前言 PREFACE 编写背景 微信自2011年横空出世,并逐渐成为移动互联网时代最主流的社交媒体之一。随着微信公众平台、微信支付、微信城市服务等功能的推出,微信已经渗透到人们生活和工作中的点点滴滴,这也让微信从一个沟通工具升级成了一个生态圈。 现在,人们利用微信朋友圈来售卖产品,获得回报;利用微信订阅号来传播理念、推广品牌;利用微信服务号来提供服务,吸引用户……毫无疑问,微信运营已经成为互联网+时代政府机构和企业赢得市场先机的必要手段。 当我们打开招聘网站,搜索“微信”的时候,各种微信编辑、微信运营、微信开发等相关职位众多,但是在三四年前根本就没有这些岗位。正是由于时代这样瞬息万变,导致很多新媒体图书一出版就跟不上时代的发展。同样,很多高校使用的教材离实战总还差一点火候,但企业对新媒体人才的需求越来越大,所以高校迫切需要一套比较系统、实战技能又很强的新媒体专业学习丛书。 本书特色 1.体系完善 本书既讲述了个人微信号的实操技巧,也讲述了微信公众号的运营实战,不论学生未…