内容提要 本书共分为8章。第1章重点介绍了微博的起源、发展历程、传播特征和种类，以及微博与微信的区别，引导读者全面认识微博；第2章重点介绍了微博的营销价值，微博营销与微信、博客营销的区别、模式和策略，使读者深入了解微博现今所产生的价值；第3章重点介绍了微博的基础操作入门及如何申请微博账号并进行装修和认证；第4章重点介绍了微博的运营规划，包括明确微博的定位、内容等问题；第5章重点介绍了微博推广中如何增加粉丝、提升活跃度、与“大V”互动等经验和方法，并介绍了做直播和软文硬广策划的技巧；第6章重点介绍了企业官方微博整个运营的框架体系；第7章重点介绍了微博运营中常用的功能和工具；第8章选取了滴滴出行、天猫、百事中国等微博营销案例，重点分析了各家微博营销的亮点。 本书既可供从事企业市场营销和新媒体传播实践工作的人员阅读学习，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、电子商务类、工商管理类、商务贸易类专业的微博营销课程的教学用书。 丛书编委会 主　　　编秋　叶 副　主　编萧秋水 编委会成员刘　勇　　秦　阳　　叶小鱼　　张向南 勾俊伟　　哈　默　　乔　辉　　涂洪波 前言 编写背景 推特（Twitter）引入微博这一概念之后，微博在中国呈现爆炸式的发展，它的诞生标志着一个新型社交媒体时代的开始。随着社会各界人士不断涌入微博的浪潮中，其用户量不断增加。不得不说，微博辐射的范围已经触及不同人群的方方面面，也让微博从一个记录生活的工具，迅速发展成为一个新媒体。 在这里，利用微博可以传播品牌，提高知名度；利用微博推广商品，获得收益；利用微博发表看法、输出高质量的文章，受益匪浅；利用微博直播，吸引粉丝关注……微博运营已经成为互联网+时代机构和企业的常用模式。 同时，微博运营已成为企业必备的一项职能，微博不仅与企业紧密结合，而且还将改变和影响整个商业社会。 微博的发展速度如此之快，以至于市面…