内容提要 本书通过内容定位、图文设计、内容优化、吸粉引流、社群构建、内容变现等内容运营专题，为读者详细讲解新媒体营销与运营的方法。通过微信、微博、百科、直播等平台的运营实例，本书为读者深刻剖析新媒体营销与运营的实战技巧。 前言 写作驱动 随着移动互联网时代的到来，营销进入新的网络营销阶段。搭上网络营销“顺风车”的企业，早就开始享受它带来的巨大“红利”；而普通民众也已经潜移默化地接受了网络营销，享受这种营销模式带来的快捷和便利。 各种互联网平台的兴起和发展，是网络营销模式产生的“根本”。通过各种互联网平台，网络营销突破了传统模式的渠道限制，大大减少了营销的各种中间环节阻碍，使企业与用户的联系更为紧密。 网络营销具有低成本、精准化、快捷化、有效化等优势，企业可以通过网络营销推送内容、广告、产品、品牌等各种营销信息。而且，企业还可以通过各种营销平台发布和日常生活紧密联系的内容，进一步运营积累自己的粉丝用户。 对个人用户而言，网络营销会使消费信息更为丰富，人们的消费有了更多的选择，能通过更多、更全面的渠道来进行消费。并且，一些优质的网络营销品牌，还能帮助用户节省选择成本，消费会变得更为轻松和实惠。 在日常生活中，网络营销已经成为一种普遍化现象。不管是传统企业还是新型企业，都面临着向网络营销转型的发展路口。如何通过网络来推广产品、树立品牌，成为各行各业需要考虑的问题。 然而，许多企业和个人依然只是粗略知道网络营销，对于网络营销的一些运营技巧并不了解，对各种网络营销运营平台也很生疏，所以在进行实际的网络营销时，会遇到各种具体的营销运营问题。 例如：怎样实现营销的内容定位，分析用户喜欢的内容？怎样分析营销数据，充分研究潜在用户群体？怎样进行图文设计，打造用户喜欢的内容？怎样进行内容优化，提升网络营销内容的质量？怎样吸粉引流，实现粉丝用户的暴涨？怎样构建社群，打造高黏性的粉丝经济？ …