内容提要 本书共分7章。各章重点介绍的内容有直播与直播营销的基础知识、直播营销的整体思路、直播营销的策划与筹备、直播活动的实施与执行、直播营销的传播与发酵、直播营销的复盘与提升及直播营销的案例分析。 本书适合作为企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的直播课程的教学用书。 丛书编委会 主　编秋　叶 副主编萧秋水 成　员刘　勇　　秦　阳　　叶小鱼　　张向南　　勾俊伟 哈　默　　乔　辉　　涂洪波 前言 PREFACE 基于互联网的直播形式由来已久，早在20世纪末就已经有大量网民“泡”在论坛或聊天室里，参与文字直播。到了2016年，网络直播已经从文字直播、图片直播、秀场直播、游戏直播发展到移动直播，观看网络直播的观众已达到2亿人，直播平台也超过300家，直播类软件一度占据各类软件下载排行榜榜首位置。 在人人可以参与直播的“全民直播时代”，不少企业和新媒体从业者面对网络直播却感到束手无策，其问题主要集中在以下三方面。 第一，没有思路。明明知道直播是一种很好的营销方式，也听说同行通过直播使产品销量翻倍或品牌提升，但是大脑中没有任何关于直播的概念，不知道如何把直播和产品卖点相结合，不了解要吸引哪些观众观看直播，对于“借助直播实现企业营销目标”更是没有任何思路。 第二，不会方法。传统的线下活动执行方法以及微博、微信活动的运营方法，无法生搬硬套到直播营销中。对于直播前期的宣传与引流、直播当天的开场与互动、直播结束的发酵与传播等环节没有概念，不会具体的直播操盘方法。 第三，不懂细节。在直播的具体执行过程中，对于直播平台及直播方式的选择、直播现场布置、直播软文撰写、直播现场台词等细节没有清晰的概念，导致好的直播理念无法落地。 对于企业和新媒体从业者，学习直播营销时建议由浅入深，第一步，了解直播…