内容提要 本书从互联网广告的发展历史讲起，深入探索了中国程序化广告的发展历程，围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理，详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容，并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。 本书旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术，帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑，帮助技术人员更好地了解产品形态与业务，帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程，也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系！ 专家推荐 程序化广告是近年来互联网广告领域的热点之一，但系统性的学习材料很少。看到《程序化广告：个性化精准投放实用手册》的书稿时，我眼前一亮：除了系统翔实的内容，本书还加入了大量实操的环节和生动的案例，而且并非寻章摘句。对每一名该领域从业者来说，这样的用心之作都值得一读。 特别值得一提的是，本书的观点和内容扎实客观，并没有像部分从业者那样，预设立场并做过分的鼓吹和宣传。这对于该领域的正本清源，解决去年以来中国程序化广告行业面临的质疑和挑战大有益处。 坦率地说，在目前以“程序化”为主题的出版物中，如果您不想浪费时间，那选择《程序化广告》这本书就够了。 ——《计算广告》作者 刘鹏（@北冥乘海生） 我在公开场合多次提到过，营销的环境变了，这是一个大前提。过去大家手握流量，基本上就可以解决营销问题了，而现在分散的流量本身已经不能形成绝对的竞争优势了。那么如何在有限的流量下更好地建立竞争优势呢？这就需要用到程序化购买了。 过去四五年是程序化广告狂飙突进的几年，结果是人人都说DSP、人人都说程序化。2016年，几乎每家互联网广告公司都是DSP，越来越多的广告主对这一新型的广告投放模式跃跃欲试。但这个领域的概念长期以来被“误读”和“…