前言 那是一个普普通通的下午，还是个财经记者的我，坐在办公室里对着电脑发呆。电脑屏幕上弹出来一条新闻：“丽娃（Riva）游艇来到中国。”十几年后的今天，我坐在背景音嗡嗡嗡嗡的星巴克里，试图回答一个被问过很多次的问题：你是什么时候决定研究奢侈品的？ 也许那艘游艇就是一个开始？然而那篇关于游艇的文章被报社领导“毙”掉了，那时财经媒体嫌弃奢侈品是一个“小”行业，对谈奢侈品的文章，只有谈吃喝玩乐的副刊愿意给些版面。现在回头看，其实那时中国奢侈品市场已经步入青春期。北京、上海不用说，二线城市如杭州、南京最好的商场一楼，奢侈品也都受到了追捧，时尚杂志和奢侈品牌一起迎来了最美的时光，好得蜜里调油。 只不过奢侈品权力的核心在欧洲，那时大多数品牌如果觉得大中华区需要更多照应，就在香港设一个办公室，只有少数品牌表现出在中国扎根几十年的决心。在这片土地上，很少有人把“奢侈品”看作一个产业。 无知者无畏，决定从商业角度写奢侈品时，我还不知道美国有一家叫作《女装日报》（Women's Wear Daily）的媒体，已经这样做了100多年了。我不知道研究奢侈品有没有前途，这个选择并非基于理性分析，而是出于兴趣和一点点偶然。女人都喜欢美丽的衣服和华丽的珠宝，而作为一个年轻的财经记者，我正渐渐开启对商业的痴迷。 2013年，没有做任何长远规划的我开始在微信公众号上发文章，没想到，我的世界竟因此渐渐变得热闹起来。陌生人发来各种评论，我常常大笑，也曾气得想骂人。而这些年我写着写着，中国奢侈品市场经历了波折，又回到强劲增长的轨道。奢侈品世界的中心向中国转移了一点，我们发现，不知何时，这些奢侈品牌的中国区总部都已在上海的南京西路上扎堆了。 我将过去这些年的文章挑选整理成今天这本书，细述奢侈品牌、从业人员、市场变化……我选择的标准，无非是“一个好故事”。 卡塔尔王妃莫扎是手握多个高级定制品牌的资本大鳄。传承近20…