献给我的妻子凯和我的女儿詹妮弗、简和乔琳， 是她们的支持、活力、和善、爱与友谊激励着我 赞誉 品牌问题已经从企业的营销层面上升到发展战略层面。品牌原本就不是营销手段，它本质上是企业的发展战略，更准确地说，它就是企业对消费者、对社会的态度。品牌建设不可能走同一条路，因为各个品牌除了其核心以外，还有各自的特色。《开创新品类：赢得品牌相关性之战》告诉我们，品牌建设还可以在品牌相关性上下功夫，避免雷同，也更容易展现品牌的特点及其与同类品牌的区别。本书列举了大量的案例，充分证明了这一点。 这是一本好书，对品牌工作者来说，这不仅是一本理论指导书，更是一本工具书，很值得大家一读。 李西沙 中国商务广告协会会长 戴维·阿克清楚地讲述了“品牌相关性”竞争战略思维的重要性与实践方法，并且引用了丰富的行业案例，给习惯采取“品牌偏好性”竞争战略以及用高额预算开展品牌营销活动的CEO、CMO与CBO，提供了另外一种驱动市场活力、打败竞争对手赢得市场、使品牌走向辉煌的全新的思维模式。本书非常值得推荐给对市场信号具有高度敏感性、前瞻性并且重视创新的行业人士阅读。 丁玉青 虎啸传媒高级副总裁、虎啸数字商学院联合创始人/执行院长 追赶和超越竞争对手的经营思想常常使企业陷入同质化的结局。戴维·阿克的《开创新品类：赢得品牌相关性之战》为深陷竞争红海的企业打开了另一扇窗：发展子品类，在顾客心中建立品牌相关性。 于春玲 清华大学经济管理学院市场营销系副教授、博士生导师 戴维·阿克为品牌策略提供了一个新视角，他提出，大多数营销人员都忙于打造或维护品牌偏好度，然而，事实上，他们更应该通过开创满足消费者需求的新品类或子品类来打赢品牌相关性战役。 菲利普·科特勒 营销大师，美国西北大学凯洛格管理学院名誉教授 这些年来，戴维·阿克教会我很多东西，这次也不例外！他总是在重新定义一些东西。本书从第1页起就开门见山——最重要…