内容提要 本书采用历史和逻辑相结合的研究方法，全面论述了从1978年中国公共关系萌芽到2018年新时代下蓬勃发展的中国公共关系理论与实践40年的发展历程。全书分为11章，一方面，从历史学的研究角度，主要论述了中国公共关系从萌芽到繁荣发展进程中的特点、风格、走势、构架；另一方面，从系统论的研究视角，结合公共关系理论在改革开放、商业中的应用、公关教育、形象传播等维度，具体探讨了公共关系理论、公共关系实务、公共关系教育、公共关系管理、公共关系传播和国际交流等不同层面的发展历程，系统展示了中国公共关系改革开放40年来的成果。 书中所收录40年来的重大会议、学术成果、实践活动、教育进程、规章规范等，对中国公共关系学界、业界，以及政府相关部门的工作具有重要的参考价值。 前言 “公共关系”是一个舶来词，其英文为“Public Relations”，缩写为PR，简称“公关”。公共关系在英文原意中有多种指代，其中最常见的有公共关系现象、公共关系活动、公共关系职业和公共关系学科四种意涵。 公共关系作为一种社会现象自人类诞生就已经存在了，而作为“活动”的公共关系是指一个组织根据自身的需要去采取措施为组织创造良好的公共关系状态所进行的实践活动。早在20世纪20年代公共关系学科形成以前就自发地形成，例如中国古代的“商鞅变法”“郑和下西洋”等。然而，作为一种职业则是从1903年艾维·李（Ivy L.Lee）开办第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人开始，到今天不过百余年的历史；在1923年，爱德华·伯尼斯（Edward L.Bernays）以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程，同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著——《公众舆论的形成》（Crystallizing Public Opinion），自此以后公共关系开始成为一门学科，距今则…