第1章 虚假执行力 这是一个属于移动互联网的时代，这是一个属于80后、90后甚至00后的时代。在全新的时代，我们仍然绕不过一个词：执行。执行意味着结果，意味着活在当下，意味着把梦想变成现实。 然而，存在着两种执行力，一种是真正的执行力，另一种是虚假执行力。比如强调“无条件服从”“没有任何借口”“心态决定一切”等，表面上看似乎也是执行，但长此以往，执行力反而会下降，我称这些为虚假执行力！ 虚假执行力有五种表现。 虚假执行力之一： 无条件服从—— 只强调员工的服从，不强调员工的智慧 很多人讲执行力，很喜欢讲员工的无条件服从，它是代工生产时代的产物，实际上是一种基于“规模制造”的执行力，是一种把人当作工具的虚假执行力。 （1）过去代工生产时代，强调员工无条件服从，目的是机械化大生产，实现规模效率。 （2）现在是品牌创造时代，强调员工智慧，目的是关注用户，为用户提供个性化的独特价值！ 代工生产时代，强调员工无条件服从 改革开放初期，所谓的“两头在外——原料在外，市场在外”，打造出来的是一大批代工企业，它们以山寨模仿为潮流，以速度为竞争优势。 举个温州打火机的例子，20世纪90年代，国际上最新款的打火机，不出数月温州就可以量产；并且会不断改进，出厂价不到日本同类产品的1/5。 模仿速度快，成本低，加上绝对的价格优势，市场生产几乎处于癫狂状态：货车就等在路边，一下装配线，马上打包发货。 此时，以代工企业为代表的中国经济发展，技术是西方的，产品是西方的，企业要做的只是模仿，要的就是快，要的就是把成本降低，要的就是员工服从。 此一时彼一时，时代变了，“无条件服从”反而成了劣势。 品牌创造时代，强调员工智慧 今天，中国经济正在从制造转向创造，从代工生产转向品牌制造。 什么是品牌，什么是创造？所谓品牌，关注的是最终消费者；所谓创造，需要的是员工的智慧。从代工生产转为品牌制造，中国经济的转型对…