本书既不做价值判断，也不会表现爱憎。 本书只尝试去解释…… 是以建议和论证的方式提出来的， 哪怕我的口吻有时看似斩钉截铁。 ——[美]埃里克·霍弗 本书是一本业务讨论的小书，分原则、讨论、体验三章。讨论里的一些提问，来自一些出版社同行的问题归集，全书征引了1973年至2016年总计126则公开出版物文案，为此，谨向这些文案的出版机构和编写者表示由衷的感谢，在这本小书里，我拿它们当小白鼠，献了花也动了刀，所有美好属于你们，误判、误读或浅薄统统归我。 谢谢翻阅，有劳各位。 本书说明 本书专谈文案，专谈图书文案……“文案”是本书关键词。 狭义地想，大部分人其实跟图书文案无关，就算超级书迷，书前书后的内容提要、作者简介之类，看过也就罢了，可广义地想，文案跟每个人息息相关——或多，或少。 当快递员，做投资顾问、精算师，确实无须为一本小说的“内容提要”字斟句酌，可广义地揣度，快递小哥接到的“午餐订货单”是文案，投资顾问为客户提交的“产品分析书”是文案，精算师撰写的“评估报告”，也是文案。 早上起床，健身强迫症者们多半先称体重：“喝杯水都可感知的精准”——小米体重秤文案让人会心一笑；打车上班，“打开车门，就是家门”——约车APP文案令人如释重负；开车上班，“别说你爬过的山只有早高峰”——MINI汽车文案令人魂系远方；收工下班，“在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制”——日本乐口巧克力糖文案使人心头一软。 我们每天被文案包围——尽管摩肩接踵、耳鬓厮磨、擦身而过，可我们常常浑然不觉，而这或许正是那些精彩文案的高妙所在。 “你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在回忆中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁……有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远…