前言 1989年《财富》世界500强排行榜中的前10名企业在2019年无一上榜，2009年《财富》世界500强排行榜中的前10名企业在2019年仅剩两席（微软和苹果）。40年前，在世界500强工作意味着“成功”“高薪”“体面”“安全”。时至今日，即使你在世界500强前10名的企业里工作，也无法保证5~10年之后你还能拥有一份心仪的工作。如今我们正处于一个充满VUCA（波动性、不确定性、复杂性和模糊性）的时代，而且这个时代的不确定性只会继续加剧。对于企业来说，守住一块阵地，不断加深“护城河”往往是最有效的竞争策略，不幸的是，在科技行业、互联网行业，真正给自己致命一击的却是那些看不见的竞争对手。一家企业最大的优势很可能也是最大的短板。百度曾占有中国80%左右的搜索市场份额，腾讯、阿里巴巴、360、搜狐等累计投入上百亿元试图打破其垄断地位，但最终都功亏一篑，百度的股价也一度达到279.88美元，市值近1 000亿美元。然而2020年第一季度百度股价跌到88.66美元，只有其峰值的1/3。反观腾讯、阿里巴巴的股价，尽管也有起伏，但是基本上能稳定在4 000亿美元左右。当初三家之中百度手里的牌最好，面对的竞争最小，数亿活跃用户每天持续为百度贡献数据，逐渐帮助其建立了“护城河”，市场的垄断地位很难被撼动。但是今天，用户的搜索使用场景却被微信、今日头条、抖音、快手几个SuperApp（超级应用）不断瓜分和蚕食。 2019年12月，突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情打乱了全世界人民的工作和生活。正处于转型当中的中国经济面临着巨大的挑战，但有一些企业在各项经济数据暴跌的经济周期“下半场”却实现逆势上涨。比如下沉市场的电商巨头拼多多，股价从30美元左右一度拉升到87美元，市值也超过了1 000亿美元，创造了历史新高。无独有偶，另一个创业明星字节跳动（今日头条、抖音的母公司）在2020年也传出在一…